任天堂产品命名的“官方”风格解析
在4月2日，任天堂宣布Switch 2的重磅消息时，几乎所有人都在关注新主机的发布。然而，我的大脑却被一种不那么重要的细节所吸引：任天堂在宣传中的尴尬的营销语言。
常见的官方用词困境
我一直试图用简洁明了的方式解释这种问题，但总感觉表达困难。比如在上周关于《马里奥赛车世界》的介绍视频中，解说员在大约21秒时的开场白：“驾驶员们！启动……你的……引擎！”这句话乍一听还挺正常，但当你进一步观察，便会发现一些不自然的地方。
具体来说，“驾驶员”和“引擎”这两个词搭配无误，但后面接的“欢迎来到《马里奥赛车世界》游戏……”这句就显得有些多余了，再比如“仅在Nintendo Switch 2系统独占”的表达，听起来非常别扭。这种繁琐的官方描述，在任天堂的宣传中屡见不鲜。
官方表述的背后原因
我特意联系了任天堂，询问为何会有如此拗口的表达。虽然对方工作人员表示会反馈，但一周后仍未收到回应。后来，我从一位曾任任天堂公关的前员工那里得知：“这其实是法律要求。任天堂的法律和知识产权团队对产品的表述非常严格。”
她还提到，任天堂不希望其产品名称被频繁使用而失去独特性，就像“Bandaid”曾经作为胶布的品牌名，但后来被广泛用作敷贴的代名词一样。
任天堂的宣传风格揭秘
任天堂的这种官方用词风格，反映出其对品牌形象的严格控制。虽然看起来有点啰嗦，但可能是为了保护品牌的独特性和法律权益。虽然这种方式令人觉得笨拙，但不可否认的是，任天堂在游戏行业仍然保持强势，五大畅销主机中有四款由其出品。
保持竞争优势的秘密
任天堂似乎并不追求在画质或帧率上的激烈竞争，而是凭借独具特色的游戏内容和强大的品牌影响力持续领先。这或许也是法务团队坚持用这种“官方”用语的原因之一。
