Netflix游戏业务新战略：打造“独家”体验，引领行业变革
Netflix在旧金山发表未来游戏战略
位于旧金山的Metreon大楼四楼套房，成为Netflix展示其视频游戏业务愿景的地点。这个地点正对着摩斯科尼中心，是Netflix游戏部门发布新战略的关键场所。近年来，Netflix在游戏行业的布局遇到一些困境，领导层变动、工作室关闭以及裁员都曾让公司显得缺乏方向。
Netflix花费多年时间试图在行业中站稳脚跟，但据Netflix游戏总裁Alain Tascan介绍，仍有许多工作要做。他在与记者交流时表示：
打造“Netflix of Games”的梦想
“我们正在逐步前行，努力扩大和建设我们的游戏业务，”Tascan说。“我们还未成为真正的‘Netflix之游戏’，但这正是我们的目标。”
为了实现这一目标，Tascan认为公司必须打破常规。自2024年7月接替Netflix前任执行官Mike Verdu以来，他强调了行业需要变革的紧迫感：
行业现状：停滞与变革的需求
“我在行业里时间很长，知道过去遇到一些逆风，虽然其中一些是成本问题，但我也注意到，过去十年里，格式和玩法上并没有太多创新。”
他表示：“如果我们继续沿用老方法，结果可能会一成不变。Netflix拥有的平台和资源使我们有机会带来真正的颠覆和创新，包括游戏的发行方式、平台选择、互动体验以及社区互动。”
深度连接用户，创造“Only on Netflix”独家体验
Tascan希望通过推出“Only on Netflix”系列的独家游戏瞬间，建立与玩家的深层联系。到2025年底，部分此类体验将会推出。所有Netflix订阅用户，都能免费访问公司丰富的游戏阵容，提前感受未来的创新动态。
他表示：“我们希望提供新的玩法、新的故事体验，模糊线性与互动之间的界限。我们已经说了30年，但我觉得现在正是实现这一目标的时刻。”
“我经常告诉团队：我们手中有一张金票，接下来该怎么用？我相信这是一个可以尝试不同创新、创造历史的绝佳机会。”
行业影响：Netflix的成功可能带来行业新气象
Tascan相信，Netflix的成功不仅会改变自身，还能为整个行业带来启示，带来一片“蓝天”。他希望在乌云密布的行业中，为创新与突破创造空间。
他补充道：“我们希望通过我们的努力，鼓励更多企业进行突破和探索。”
借鉴Fortnite，Netflix的游戏战略规划
关于具体的执行策略，VP Jeet Shroff提到，Netflix正借鉴了如《堡垒之夜》(Fortnite)等成功游戏的经验，试图打造具有强大社区凝聚力和持续吸引力的生态系统。
他强调：“我们要学习Fortnite的成功经验，包括如何通过不断的内容更新和互动，让玩家持续参与，形成自己的生态。”
常见问答
Q: Netflix会开发哪些类型的游戏？
A: 目前，Netflix致力于开发多样化的游戏，包括动作冒险、解谜、角色扮演等，以满足不同用户的喜好。同时，他们还将围绕自有IP打造引人入胜的故事体验。
Q: Netflix的免费游戏是否会有广告或内购？
A: 根据目前的规划，Netflix的游戏将为订阅用户免费提供，不会出现广告或收费内购，以确保用户的沉浸式体验和价值感受。
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明星皮肤与元宇宙元素的结合
Netflix 游戏主管解释说，当前广受欢迎的战斗竞技场标题具有一种矛盾感，它融合了熟悉的射击机制和多人在线动作元素，同时通过引入明星皮肤和不断更新的赛季，加入了独特的“新”元素。这种“对比”正是Netflix希望复制的游戏设计风格。
创新与熟悉元素的融合策略
Shroff表示：“你会看到我们在做很多或许稍显熟悉和辨识度高的事情，同时也会尝试将它们推向意想不到的方向，让玩家感到有点不适应。我们喜欢说自己‘不安而又兴奋’。”这种设计理念旨在让玩家在熟悉的基础上探索未知。
合作IP与新颖创意
Netflix 会借助诸如《鱿鱼游戏》或《侠盗猎车》，这些具有巨大品牌影响力的作品，来增强其游戏吸引力。而在这基础上，公司也在探索更多创新IP，例如由内部工作室 Spry Fox 今日公布的合作生活模拟游戏《Spirit Crossing》。
未来创新的重点方向
推动边界的创新
Shroff强调：“我们希望在IP的使用上非常有目的性，注重创新。我们在这里是为了突破可能的边界，挑战你对游戏的传统认知。”他相信这种尝试可以带来更丰富多样的游戏体验。
Netflix 游戏将重点放在那些可以在大屏幕上畅玩的作品上，以满足家庭和大众市场需求。
社交娱乐与“派对游戏”
公司还计划重塑社交娱乐的概念，聚焦“派对游戏”。Shroff指出：“我们希望重新定义在客厅中可以进行的社交体验。”同时，将智能手机作为互动媒介，让游戏体验更具多样化与趣味性—比如充分利用手机的陀螺仪、扬声器和信息优势，让玩家在家庭环境中开启全新的合作与对战玩法。
家庭市场与青少年用户的布局
Netflix 高层表示，家庭和青少年的市场潜力巨大，Netflix 游戏团队致力于打造“儿童专属”的安全平台和高质量的游戏内容。据统计，已有15%的订阅用户在使用儿童内容。公司认为，打造适合家庭和孩子的游戏，是未来的重要战略之一。
扩展用户基础，避免被动局面
Tascan 表示：“我们希望Netflix游戏能吸引‘数亿人’，这正是Netflix的宏伟目标。任何降低这一目标的尝试都可能让我们偏离初衷，变成无关紧要的‘杂项’。”他强调，全面覆盖用户，才能确保平台的持续发展与竞争优势。
常见问答（FAQ）
Q: Netflix游戏未来会推出哪些创新玩法？
A: Netflix 游戏未来将结合明星皮肤、元宇宙元素以及多平台融合，创新玩法如社交互动和合作体验，将带来更具沉浸感和社交性的游戏体验。
Q: Netflix会如何满足家庭和儿童用户的需求？
A: Netflix会专注于打造安全、优质的儿童内容和亲子游戏，利用智能手机的多样硬件功能，创新“客厅派对游戏”，为家庭提供安全、有趣的娱乐新体验。
