版本上新，活动加码，手游的春节档一直都是一场没有硝烟的战争。
许多游戏还在为春节档扯嗓子、卖力气的时候，刚刚上线春节活动的《无畏契约：源能行动》（以下简称“无畏契约手游”或“瓦手”）已经达成了令人羡慕的成绩，在多个榜单连续蹿升，热度引爆了社区。这份开年成绩单，展现了瓦手的热度与实力，也证明了瓦手能够使用与众不同的发行方式发挥独家IP的潜力，长青策略完美运行。
立足优秀产品基础，逆向思维对抗快节奏环境
回看《无畏契约手游》从8月开服以来到现在的官方动作，你也许会对他们的“安静”感到惊讶。
这倒不是说上线之后官方就采取了“放养”策略，瓦手在这期间的版本更新、游戏活动并不在少数，只是大多面向已有的玩家群体内部，而不是上赶着大肆广播游戏更新或者满网散广告传单。给人造成了“安静”的假象。
在过去的半年里，有好几次的更新都以推进游戏进度，加更角色地图的内容为主
这也是瓦手计划好的一环：和其他一些崇尚“注意力战争”，用瞬间的鸡血营造短时间的热门高峰的游戏不同，瓦手采用逆向思维，不和快节奏赛跑，奉行长期主义，注重游戏本身的长久品质和持续热度。
这本质上是在选择以游戏内容、游戏品质做基础，让玩家自愿慢下来跟随官方的策略，将真正好玩、有趣的游戏当作新生活方式的一部分，再形成自发的传播效应。现在看来，面对新的年轻人市场，这一套相当管用。
瓦手在不久前公布的与著名歌手、音乐制作人陶喆的合作，也是有一贯的思路融汇其中，并非注重短时的造势之举。
在官方公布的pv当中，陶喆一改舞台上的大腕形象，进入游戏的他也是一个刚刚“入坑”的萌新玩家，和游戏中最“鱼塘”的玩家站在同一起跑线上，从学习基础操作向享受游戏竞技过渡。玩家们表示“看到你也和我一样菜，我就放心了”。
老大，舞台给你搭好了，很大！
瓦手和陶喆身上有种一拍即合的气质，即一种由高质量内容而自然形成的，对粉丝群体的亲和力。看到“颗秒”的梗时，瓦手玩家们的会心一笑，正如粉丝们对“喆梗”的列表大盘点。其在受众社区内外的传播，都形成了一套自发、良性、高粘度的正向效应。
然而，我们似乎也无法否认这样的逆向思维中存在着难以执行的困难。好在凭借着多年以来的稳固运营，《无畏契约》这个大IP已经走通了氛围轻松、人群年轻、专注竞技的路数。瓦手有足够的空间和时间来将整个大IP的特色调整至更加贴近手游玩家的习惯，开辟一条从游戏本身的竞技乐趣出发，以轻松愉快的氛围向玩家社区内外辐射扩散的传播道路。
落到具体的执行策略上，看看瓦手今年的春节档活动就知道了。
从硬核到娱乐，春节玩法与众不同的竞技体验
日前，《无畏契约手游》举办了线上直播对春节期间的活动福利进行了前瞻，直播相当火爆，玩家们对春节版本的到来翘首以盼。瓦手对玩家们送上了“马年不马枪”的新春祝愿，但这并不是场面话，新的活动玩法是真的很难打不准。
在首推的玩法模式“激夺头彩”中，团队竞技的基础规则上被加上了“大头”效果，对局当中的全部玩家头部模型都被放大了好几倍，极大地降低了“爆头”的难度，相当于把熟练的玩家和萌新玩家都一视同仁，游戏气氛轻松愉快。但仅仅是这样还不够，游戏中还有“强者惩罚”，连续达成击杀的玩家将会强制进入特殊状态，只能使用近战武器但获得更多的生命值。
可以看得出《无畏契约手游》这波瞄准的是轻松玩游戏的春节欢聚时刻，打造一套能够快速上手，感受游戏乐趣的特殊玩法。
另外两个玩法也是类似。
“年兽侵袭”模式稍微复杂一些，采用幽灵爆破的基础规则，但地图上还会额外提供各种道具来增强攻守双方，比如可以让进攻方爆竹，让防守方技能失效的年兽等等，角色的技能还会发生变化。相当于在常规玩法之上结合《无畏契约》的系列特色，即围绕地图控制展开的“智斗”精髓，进一步地向愿意深入竞技的玩家提供一个乐趣十足的“入门过渡”。
贤者放闪电箭？这对吗？
“速战迎春”则是面向愿意练习更多对枪技巧的玩家，在原有的短时长5回合模式下加入了能够提供特殊效果的“彩蛋回合”，增加趣味性的同时，允许玩家一窥游戏的操作深度。
这三个玩法，本质上都在减轻重复性训练的枯燥和负反馈，提供手游环境更加适合的轻松化竞技体验。这可以说是瓦手贯穿始终的产品理念，哪怕不在春节活动期间，瓦手也提供了更多端游不具备的游戏模式，还有更友好的手把手教学训练，瓦手在轻松和“众乐乐”上下的工夫，常让隔壁端游的玩家羡慕：“手游玩家吃的这么好？”
有趣的是，表面上看，这三个玩法分别面向新手玩家、战术型玩家和技术型玩家，明摆着是以轻松快乐的入门规则“拉新”。但其实它们同样面向现有的受众，和瓦手的品牌调性以及受众群体高度一致，理念非常明确：用竞技包饺子去蘸社交和娱乐这碟醋。
所以，《无畏契约手游》热度长青的秘密都写在游戏的明面上了，精调手游平台上的娱乐与竞技体验，以轻松的方式传递竞技游戏最能激发玩家本能的快乐。
官方加入“梗文化”，助力扎根年轻受众
在《无畏契约手游》火爆春节档手游市场的现况中，有一件事其实很反直觉。
现在的FPS手游市场上，并不缺少娱乐化的射击游戏，而且由于射击品类在早期网游时代的充分成熟，大量的射击手游都争着做“100合1”的大合集，你可以在一款游戏里打竞技，打“吃鸡”，打丧尸……如果只是做娱乐、做竞技，那为什么就是瓦手上桌了呢？
这看上去是一个“先到先得，后到吃瘪”的场景，但事实却是，瓦手反而后发制人。这和游戏的年轻化、精品化离不开，其外显便是《无畏契约》社区里的梗。
瓦手确实不是一个抢占了市场先机的游戏，但它却成功地打入了年轻人内部，在年轻用户的占比上具有绝对优势。这些年轻人不见得没有玩过瓦手之前的FPS手游，但最终流转到瓦手当中，对瓦手的品牌认同必是最重要的因素之一。
正如上面提到的“喆梗”一样，梗文化是现在的年轻网民群体和曾经的玩家区分特点之一。曾经的玩家由于互联网传播的特征更在乎热点，在乎追逐潮流趋势，因而会对“现象级”的事件和游戏娱乐有一定的追求，也正印证了为什么仍然有游戏十分依赖短期的冲高。但新的“梗一代”年轻人，更在乎殊途同归的文化认同，能显示自己的独特的文化品味和高超的“安利”能力。他们可以接受梗是小众的，但一定不能是无聊的，也能接受梗也可以是大众的，不过最好是从自己传播出去的。相比于热点和抢占注意力的传播状况，这显然更良性，更广泛，生命力更加长久，但也需要更多关注产品本身的质量。
你会发现，其实《无畏契约手游》天然符合这一套逻辑，游戏质量自然不用谈，英雄射击的玩法逻辑还暗合短视频潮流，让玩家们分享的开怀瞬间像极了段子短片，但这“真不是演的”。久而久之，游戏中的角色、桥段，自然成了梗的承载体，最终形成一套独有的社区生态。
官方当然十分清楚这种优势，但更可贵的是选择主动向其靠拢。当玩家自制的小剧场让“颗秒”成为火遍全网的梗之后，官方请制作视频的玩家去给游戏的剧情CG做恶搞版配音，把原本严肃正经的故事短片生是做成了玩家的游戏节目效果合集，现在临近过年，官方更是直接将其作为官方的新年红包封面返还给玩家社区。在官方的视频账号里，教学视频、活动介绍视频也彻底放下一本正经的形象，改用小剧场还原玩家最熟悉的“游戏日常”，吵着要你发枪的队友、不服就干的火爆哥、默默兜底的路人大神等等……瓦手的玩家不止是在玩游戏，他们可以生活在这样的氛围里，把游戏行为上升为一种文化认同，并愿意投入其中。
无需我多说你也知道，这是足以让许多游戏都羡慕的运营状态，但这不是一个思路转变就能达成的。我们无法知道《无畏契约手游》在幕后做了多少工作，但可以肯定，这需要全项目组在调性上团结一致，从产品到社区、从运营到市场，在一开始就有愿意为同一个愿景计划和出力的决心。这绝不是市面上那些把游戏做成“100合1”的FPS手游能够达到的。
结语
《无畏契约手游》无疑是在春节前交上了一份令人满意的答卷，但如果我们把眼光放长远来看，这背后更长期的前景或许更加值得期待。
在短期策略火爆的现在，挣扎在“催命”一样的短期热门是许多游戏的现状，但这反而让《无畏契约手游》思路更加清晰：回归产品本身，拒绝无目的的大水漫灌，用更有效率的方式稳步占领年轻市场，依托长线运筹逆势增长。高认知度IP、高质量游戏、高粘性用户都将成为支撑这一策略的护城河。
在接下来，《无畏契约手游》自然会越做越好。
