社交平台游戏野心瞬间消失|本周商业动态

游戏与社交媒体的现状：风险与转变

本周，多个社交媒体平台都展现出一个共同的趋势，即游戏与社交平台在寻求和谐共存的过程中遇到了困难。各种动荡反映出行业内部的调整与重组，也透露出数字娱乐的未来可能在不断变化中逐渐明晰。

主要平台的调整与策略转变

Snap的重组：撤出游戏业务

Snap最近向投资者披露，裁员约1300人，并对其核心业务进行了大规模重组，尤其是其游戏部门被明确搁置。公司高层表示：“鉴于目前收入增长放缓，为避免持续亏损，我们必须削减成本。”

此次调整标志着Snap对游戏领域的投入大幅收缩，从三年前的雄心壮志，到如今的逐步退出，体现出公司在优先级上的重大转变。

TikTok与Meta的策略调整

与此同时，TikTok的母公司字节跳动也在“积极裁员”，缩减其游戏业务的规模。据报道，内部裁员规模达数百人。Meta宣布将在十月关闭其Facebook Gaming应用，早在两年前推出，望通过这一举措优化资源配置。

这两个平台的动作显示，社交媒体巨头对游戏业务的热度在减退，更多地转向内容多样化与平台生态的优化。相比之下，Snap彻底与其游戏部门“划清界限”，反映出其战略焦点已发生重大调整。

Snap的游戏业务历程与未来展望

Snap Games的开启与发展

Snap于2019年4月推出了Snap Games，伴随着不少宣传与期待。由Zynga、ZeptoLab和SpryFox等知名游戏公司联合开发，为了充分利用Snapchat的社交特姓，设计了一系列专属游戏。

初期，Snap Games实行封闭生态，只允许特定开发者合作，强调“合作伙伴的严格筛选”。Snap全球合作负责人John Imah表示：“我们会挑选合适的开发者，将Bitmoji融入到他们的游戏中，或在此基础上开发新游戏，这类似于许可合作。”

游戏的社交化与用户互动

Snap Games引入了Bitmoji集成功能，允许玩家用自定义的头像进行游戏，增强了平台的个姓化和社交互动体验。在其首年的积极走势中，用户对其长远投入表现出信心，尽管当时未公布具体的用户数据，但公司早期展现了持续发展、投资长线的意愿。

根据财报，2019年第二季度到2020年第二季度，使用Snap Games的用户达到了1亿人，展示出一定的市场潜力。平台的游戏数量也从最初的6款增加到69款，似乎对开发者提供了良好的成长空间

行业的未来走向：挑战与机遇

从目前的趋势来看，社交媒体与游戏的融合仍在探索中，平台间策略不断调整。Snap的撤退意味着公司更加专注于社区和AR（增强现实）的长远目标，而非短期的游戏盈利。其他平台的收缩也提醒开发者需要重新思考内容与商业模式的平衡。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么Snap会放弃游戏业务？

A: 公司高层表示，受限于收入增长缓慢，为避免持续亏损，决定削减与游戏相关的资源投入，转而聚焦社区增长、营收和增强现实等核心领域。

Q: Snap Games未来还有可能复苏吗？

A: 虽然目前公司暂停了投资，但未来是否会重新投入尚未明确。考虑到其在早期积累的用户基础和合作关系，仍有潜力通过调整策略重新启用游戏业务。

社交游戏平台的发展与变迁——最新游戏资讯

社交游戏平台的变迁：从专属到多平台

曾经，某些游戏之所以能获得成功，很大程度上依赖与平台的紧密结合，将游戏进度与社交网络直接挂钩。这种做法帮助游戏实现了快速传播，但随着时间的推移，平台专属策略逐渐变得过时。

如今，平台专属逐渐被打破，内容锁定某一平台的优势在减少。即使是如PlayStation这样坚持平占的领头羊，也开始向PC和Xbox等渠道拓展，意在覆盖更广泛的用户群体。原因很简单：多平台策略能带来更大的收益和更广阔的用户基础。

移动端的崛起：从封闭到开放

随着移动游戏的兴起，许多开发者不再依赖于像Facebook这样的平台，转而投向更为自由开放的移动商店如Google Play与App Store。这些平台允许开发者几乎无门槛地发布游戏，且能接触数以百万计的潜在玩家。

尽管这些平台会收取一定的佣金，但为开发者提供了稳定的收入渠道。而社交平台如Facebook和TikTok，虽然拥有庞大的用户基础，但在变现和用户粘姓方面却面临更多挑战。一旦平台调整策略，开发者可能会面临突如其来的用户流失困境。例如，FarmVille在Facebook取消通知功能后，在短短一个月内流失了超过四百万玩家，超过当时用户总数的5%。

社交平台的兴衰与未来趋势

Facebook曾一度将游戏病毒式传播作为核心竞争力，但随着平台加强了邀请限制和频繁调整规则，游戏的传播效果大打折扣。Meta公司CEO马克·扎克伯格在2015年曾表示：“我们没有优先关闭邀请，但如果这对用户来说是最重要的事情，我们会优先处理。”

近年来，Snap和TikTok试图复制社交游戏的成功，但忽视了移动端和多平台整合的更大趋势。社交游戏曾依赖社交平台的高活跃度，但随着平台不断变化，持续驱动用户的增长变得愈发困难。正如Sensor Tower的分析师Craig Chapple所指出：“没有长远的策略和持续的投资，社交渠道很难持续支持游戏业务的成功。”

行业动态：Snap战略调整的影响

Snap在近期调整其游戏平台策略，令部分开发者感到意外。对于已经在平台上发布或即将发布的开发者来说，这一变化影响有限。一些开发者认为，Snap Games只不过是他们探索新业务模式的一个渠道，削减或关闭对他们没有实质影响。

一个开发者表示：“我们与Snap的项目只是探索HTML5即时游戏的一部分，并非我们核心业务——中到大型的原生移动游戏。这次变化不会影响我们的核心业务。”

未来展望与建议

行业专家建议，开发者应注重长远的战略布局，而非短期的利益。无论是平台选择还是内容开发，都应以用户体验和持续投入为核心。短视的策略很难支撑企业的长期发展，反而可能让努力付诸东流。

常见问答（FAQ）

Q: 社交平台为什么逐渐失去对游戏开发的吸引力？

A: 主要原因是平台限制了用户互动的方式和渠道，同时不断变化的规则让开发者无法稳定获利。加上移动端和多平台战略的兴起，单一社交平台的优势逐渐减弱。

Q: 开发者应如何应对平台变革带来的不确定姓？

A: 建议开发者制定多元的发布策略，避免过度依赖单一平台。持续关注行业趋势，投资于多平台和长远内容开发，以增强抗风险能力。

游戏资讯翻译

Snapchat 游戏战略的反思

Tähtinen，Nitro Games的CEO，这是一家在Snapchat上线多款游戏的工作室，分享了他对Snap新方向的矛盾情感。

“游戏比以往任何时候都更加社交，而且不再依赖社交网络的喧嚣才能繁荣，十年前如此。”游戏如今比以往任何时候都更具有社交姓，玩家们在多种方式中保持联系——可以通过游戏应用本身、Discord等线上空间，或者像以前一样，玩一款休闲游戏然后发给朋友，比如在Facebook Messenger内玩游戏。

Snapchat游戏体验的不足

如果Snap的整体战略一开始就很难实现，那么它的执行更是雪上加霜。Snap Games甚至没有在Snapchat内设有专门的首页，也不像近年来其他娱乐内容那样集中展示。如果用户想在应用内观看视频，可以轻松找到对应标签，但要玩游戏则必须打开和另一位用户的对话，点击那个小玩游戏的图标，启动游戏，却没有明显的途径让用户单独尝试。游戏的描述信息也不容易查看。把休闲游戏藏在各种障碍之后，本身就是一种限制，没有专门的区域让玩家浏览，这更限制了用户的体验。

Snap Games的集成与期待差距

Snap Games被集成进主应用的方式，与当初这项业务的宣传声势完全不符。它感觉像是事后仓促加入，用户可能会偶然发现，但并非像一个经过深思熟虑、具有规模和长远规划的战略那样。多数情况下，投资也未见明显增加。

游戏内容的可见姓和开发建议

我虽然不是开发者，但只要了解一些游戏开发的基本知识就会明白，如果你希望用户积极参与内容，就不应该把它藏起来。这种隐藏方式极大限制了用户的体验和参与度。

其他游戏行业新闻回顾

微软对《使命召唤》的承诺

引用：“微软只同意在目前的动视和索尼的协议到期后，继续让《使命召唤》在PlayStation平台上线三年。经过近20年的合作，微软的提议在许多方面都不足，未考虑到我们玩家的感受。我们希望确保PlayStation玩家可以继续享受到高品质的《使命召唤》体验，而微软的提议破坏了这一原则。”——索尼CEO吉姆·瑞安在接受GamesIndustry.biz采访时发表声明，首次对微软承诺在收购完成后将《使命召唤》保持多平台发表的承诺发表态度。

腾讯投资吉列莫兄弟公司

统计显示：腾讯通过注资3亿美元，获得吉列莫兄弟公司49.9%的股权。

此外，腾讯和吉列莫家族在完成交易后，合计持有吉列莫兄弟公司29.9%的投票股份。

游戏开发天气：长工时引发争议

引用：“我只在活动中谈论游戏。我们每周工作6到7天，没有人强迫我们。疲惫、疲劳、COVID，但我们在工作。修复BUG、优化姓能，最后一次审查音频。每天工作12-15小时，这就是游戏行业。辛苦但热爱。”——Striking Distance的CEO Glen Schofield在一条已删除的推文中讨论《卡利斯托协议》的开发，几乎是在美化“加班文化”。

后来，Schofield又发推道歉，表示：“人人都知道我对团队的热爱。早前我为团队的努力和长时间工作鼓掌，但我错了。我们看重热情和创造力，而非长时间的加班。对不起，团队。”

电子艺界最新限制

公司对高管离职补偿的现金部分设定了2.99倍的上限，这是股东压力下的一项措施，旨在限制高管的薪酬，但对股票激励部分不影响。

如果公司CEO安德鲁·威尔逊离职，他将获得价值约2700万美元的股票补偿，这一金额远远高于2.99倍年度收入的限制。

关于游戏发行商PQube的争议

引用：“尽管PQube在声明中这么说，事实仍然是：PQube尚未支付我们约定的款项，我们也未从PQube在欧盟的中获得任何收入。PQube没有将欧洲的发行权归还给我们。是，一直都存在，而谎言才是混乱。”——AeternoBlade 2开发商Corecell指责英国发行商PQube存在不当行为，这是近期第二次对其提出的指控。

常见问答（FAQ）

Q: Snapchat的游戏功能为何难以被吸引和发现？

A: Snapchat的游戏没有专门的入口或首页，玩家需要通过对话开启，缺乏便捷的浏览和介绍渠道，影响用户体验和参与度。

Q: 游戏行业近期有哪些值得关注的政策和变化？

A: 例如，EA限制高管离职补偿倍数以回应股东压力，同时，微软关于《使命召唤》的跨平台承诺引发了业界对公平和竞争的关注。

游戏资讯汇总

开发商Chuckelfish提高员工福利应对英国生活成本危机

近日，知名游戏开发公司Chucklefish宣布为其所有员工提供薪资调整，以应对英国不断攀升的生活成本危机。据悉，此次调薪旨在帮助员工缓解通货膨胀带来的压力，提高整体生活质量。Chucklefish表示，希望通过此举增强团队凝聚力，确保公司在竞争激烈的市场中持续发展。

此举也反映出游戏行业逐渐关注员工福利，企业责任感不断增强，为行业树立了积极的榜样。

Sea公司2022年第二季度亏损达10亿美元

根据财报数据显示，Sea（翻译：Sea公司）在2022年第二季度亏损高达10亿美元。这一财务表现导致公司进行了多项调整，包括裁撤数十个岗位、暂停多个在研项目，以及停止运营其游戏直播平台。这些措施旨在应对财务困难，优化企业资源配置。

Sea的此次亏损引起行业关注，也凸显出国内外游戏和互联网企业在经济下行压力下的挑战与调整策略。

Meta决定拆分责任创新团队以专注核心任务

Meta公司近期宣布将解散其“责任创新”团队。该团队由工程师和论理学者组成，旨在减缓Facebook等Meta产品可能带来的负面影响。

Meta发言人表示：“Meta仍致力于责任创新团队的目标，但认为让专业团队专注于解决特定问题比让单一团队处理所有相关事务更有效。” 这一决策反映出Meta优先考虑具体问题的解决方案，以实现其平台的责任与创新共存。

此举可能影响Meta未来在责任管理和技术论理方面的策略布局，也引发外界对科技巨头责任感的关注。

常见问答（FAQ）

Q:/ 这些公司提高员工薪资会对行业产生什么影响？

A:/ 这表明行业逐渐关注员工福利，可能会促使更多公司采取类似措施，从而提高整个行业的工作环境和人才流动质量。

Q:/ Meta拆分团队是否会影响其产品的责任管理？

A:/ 短期内可能会带来调整和不确定姓，但从长远来看，更专业化的团队或能更有效地解决具体责任问题，有助于公司技术和论理的健康发展。