成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者
联系微信号
读者服务：yxrb2024
合作交流：GACAwards
没开玩笑，我发现全世界都成了《无畏契约》（以下简称瓦）的“团建”场！
前段时间有个相当典型的例子：
在第十五届全国运动会上，拿到铜牌的游泳小将柯雯曦火了。原因是运动员上场时背后有块大屏播放个人形象短片，而柯雯曦放了个随手拍的模仿瓦英雄“火男”出场动作的视频，这一幕被网友发到抖音，一路蹿升到了超170万点赞量。
之后，“火男的妹妹不就是水女”、“嘴里念叨着什么「来吧走起」（火男在瓦中的语音）就领先了一个身位”、“原来会打瓦就可以参加全运会”等调侃越传越热闹。
还没完，一些网友被勾起兴趣后去搜全运会的更多场景，发现柯雯曦并非个例，不但有同为游泳运动员的刘阳宏威模仿了瓦贤者大招动作，还有足球运动员李镇全模仿了瓦职业选手康康代表手势......
话题持续发酵，大家还扒拉出了跳水运动员全红婵曾给主播瓦瓦刷礼物，田径运动员邵雨琪玩梗瓦瓦配音，篮球运动员郭艾伦去看瓦比赛被现场采访等等。最终，网友们都开始有点自我怀疑了，想了半天后总结出来一句“是不是运动员都喜欢打瓦？”
这个结论虽然没什么大问题，但，喜欢打瓦的可并不只有运动员。
瓦：遍布生活的每个角落
你的“爱豆圈”里其实就藏着很多“瓦友”。
首当其冲的是有着“电竞男友”称号的王俊凯，今年年初他曾参加过瓦的线上直播，数次残局收割表现出了相当不错的打瓦实力，8月又在瓦手的品牌直播中奉献了壹决三杀等诸多名场面，不得不让人猜测他的英雄池究竟有多深；
同时当红小花周也亦是娱乐圈隐藏的瓦学姐，先是以本命英雄芮娜形象参与手游定档发布会，之后又在瓦手明星表演赛上以芮娜绕后突袭惊艳全场。
再说说大家可能不知道的。
今年4月，饰演过蝙蝠侠的知名演员本·阿弗莱克在一次直播中自曝被儿子带入坑成了瓦的爱好者，说看到职业选手比赛完全理解不了“怎么能这么强”。
今年9月，新生代演员张凌赫、黄子弘凡也在直播和综艺中自爆很爱玩瓦，连带被扒拉出时代少年团、宋威龙等新生代偶像也是“瓦学弟“。
前段时间我在抖音上看到个模仿瓦瓦魔性视频声音的女生突然走红，视频有近200万的点赞，结果一翻名字竟然也是个新生代女演员……
毫不夸张地说，如果能把明星圈子里喜欢打瓦的人都找出来，组一个加强连应该不成问题。
是不是突然发现瓦原来已经离你这么近了？别急，你没想到的多着呢。
最近击溃全网男生防线的三大梦中爱情听过吧？“你有没有可乐喝”、“键盘没事就行”、“因为是他所以值得”，有网友发现后面两个女生都有提到瓦，换言之，她们有个爱打瓦的男朋友，而她们用真心送出礼物守护着这份爱好，也守护着爱情。
为此，抖音上一度有“人人都想成为瓦学弟”的说法。
走进日常生活中的“瓦事”其实很多很多，以校园为例，曾经自带光环的“电竞学校”，与时俱进到上课打瓦手了；有四川的某学生分享节日班级组织活动是瓦手挑战赛，评论区蹦出了贵州学生同款体验；而且如今大学生对宿舍的魔改，也因为瓦在逐渐变得“更抽象”……
让我觉得更有意思的是瓦对“亲密关系”的影响，已经迈入了“植入骨髓”阶段。
比如最近抖音上有个“开团秒跟”的视频，某瓦手玩家在闺蜜背后开游戏，闺蜜原本还在刷视频，但听到声音就开始“支起了耳朵”（判断具体是腾讯哪个游戏），一听到确实是瓦手的启动声音后，直接秒切游戏准备战斗，默契浑然天成。
而在评论区会发现，“大家都是如此”，跨越距离，只需要有瓦的声音就能快速拉起战斗欲。
总之，瓦在国服上线短短2年后就成长为了年轻人最主要、最常见的生活话题之一。
双端月活破5000万，“整个韩国”都在打瓦
上个月底，瓦官方正式宣布了端手游用户月活正式突破5000万，创下历史新高。这是什么概念？按照可查的人口数据，韩国目前的常住人口统计约5100多万，差不多可以理解为一个月时间内，整个韩国国土居民都在打瓦。
要知道在国内市场瓦端上线才2年多、瓦手上线才3个多月，从前面谈到的各圈层人气，不难预料后续仍有巨大增长空间。
边伯贤就喜欢直播打瓦
所以瓦究竟是怎么实现这种爆发的？最初大家多会将其归功于定向年轻用户群体的研发创新，但到如今，我觉得还有两个不可忽视的重点支撑：
其一，瓦的IP文化感染力在持续发力。
这首先呈现在瓦游戏元素对现实世界的“入侵”。因为瓦足够好玩，而且英雄特性鲜明，大家很容易把现实中的一些元素和瓦关联在一起。最初的，社交平台上经常能看到瓦玩家发出“快把那个摄像头（瓦保安技能）打掉”的内容，从教学楼到路边，没有一处能“幸免”。
后来，瓦角色的动作也开始快速风靡。比如贤者的大招被改编成了“最简化手势舞”，几乎是新生代大学女生必备才艺，基本开了社交账号的瓦学姐瓦学妹都会发；火男出场动作更是大家“Cos秀”的风向标，模仿者有男有女，不止一个百万点赞爆款。
说到这里你大概也能明白为什么柯雯曦等运动员会在全运会做出“抽象动作”了，并非刻意表演，大家日常就是如此，随时随地都在表达着对瓦的喜爱。
再到当下，瓦的感染力还体现在对潮流文化的强大包容性上。
比如在抖音上刷屏的“刀马刀马刀马”手势舞，大家说的最多的是范丞丞表演把它给带到了大众视野中。而如今你去刷，会发现基本一半是纯音乐后接“刀马刀马刀马”，另一半是“贤者，我有才艺”再接“刀马刀马刀马”。后面的情况源于瓦视频作者瓦瓦的魔性视频之一。
简单来说，一些有趣的/能触动年轻人的元素，正在被瓦IP文化融合并放大，既成就了元素的广泛传播，也反哺着瓦的用户认同与增长。
其二，瓦手公测后的游玩便捷性进一步挖掘出了瓦的潜力。
前面我就提到了一些现象，包括瓦手启动声音成为大家约定俗成的“上号”邀约，学生们也开始更多被瓦手触达，但事实上我觉得更值得关注的是瓦手能打开“陌生社交”。跳出了PC相对固定的环境场景，以及较为固定在传统平台上的交流方式，瓦手玩家更乐于找人一起玩。
在社交平台上如果有瓦的视频，不管是端游还是手游内容，也不管是明星相关还是普通人的日常，评论区都能看到许多分享自己瓦手战绩截图，询问“谁玩瓦手”的消息。
这其实也是“传承”，早在开启预约、测试放号以及抢ID注册等前置阶段，瓦手就很鼓励玩家们做更广域的社交，并逐步营造出了“社媒上找搭子”的群体氛围。
另一个力证是前段时间腾讯财报后电话会议上也曾谈及瓦手，高管透露移动版的发布使瓦的PC/移动端合并活跃用户数相比7月翻了一倍多。由此可见，瓦手不但在吸引新用户进来，同时也一定程度上拉升着PC端的继续增长。
整体来说，通过IP文化的助力、平台的支撑，瓦实现了许多产品需要积累很多年才能触及的区域，加上生命周期又处在较早阶段，所以未来无可限量。
做持续靠近年轻人的游戏
回看瓦进入国内到瓦手上线，这份“果实”不但长成了，并且把“果树”养得也越来越茁壮了。
在我看来，关键在于瓦选对了方向并且敢为此去“重塑”。
大多数团队在面对行业创新这一挑战时会为“求稳”选择一定程度让步，最终多是新瓶装旧酒，胆大些的也易卡在旧瓶装新酒上，以避免无法落地。而瓦围绕着自己想服务好的年轻用户，从游戏内到游戏外、从游戏性到游戏文化，都做了深层的新基建。
它仍能把路走好，是因为想得更多，做得更多。
如今，瓦的文化已经融入年轻人生活，年轻人也喜欢用瓦来诠释、传递自己的快乐，在不可知的未来上，瓦的长青却已基本无疑。它还会有何突破，给行业带来什么思考，值得期待。
探寻事实 发现价值 敬请关注↑↑↑
点击图片加入急先锋核心玩家群
游戏玩家集结！
