游戏资讯：利用自动化广告拓展游戏玩家群体
用户获取（UA）战略的重要性
在游戏行业中，为了避免消费者对广告的厌倦，拓展媒体策略是一种非常有价值的方法。通过寻找新的受众群体，您可以持续扩大玩家基础，降低风险，并在长期内提升广告表现。这样一来，您的推广将不再受限于特定的年龄段或兴趣属性，实现持续增长。
玩家的多样性认识
需要牢记的是，玩家的定义相当多元：几乎每个人都可以算是玩家，即使那些不愿承认自己是玩家的人，也仍然会在手机上玩游戏。玩家分布在各种不同的背景中，且每周都会参与游戏活动。这样的多样性为广告策略提供了丰富的潜在受众。
广告环境的变化与挑战
虽然市场前景光明，但找到合适的起点可能并不容易。随着广告行业的不断演变，数据的减少和玩家信号的缺乏，都会成为推广的障碍，影响您的获取效率。为应对这些挑战，Facebook推出了一种名为“自动化应用广告（AAA）”的强大机器学习解决方案。该方案已被证明能改善广告效果，扩大规模，并提升效率。结合智能驱动的创意内容，AAA可以助力您拓展现有及潜在的玩家群体。
如何利用AAA多元化收入来源
多样化策略示意
通过使用AAA，您可以在多个方面实现推广策略的多元化：优化：在降低风险的同时，通过多次优化来扩大玩家基础和提升留存率目标锁定：扩大地理范围，拓展覆盖面创意：采用移动优先的创意最佳实践，实现不同广告位和受众的最大效果
优化方式详解
明确主要和次要的关键绩效指标（KPIs）后，选择合适的优化类型十分关键，包括：安装量、付费转化率及广告投资回报率（ROAS）。不同目标对应不同的优化策略：移动应用安装：以降低每次安装成本（CPI）和最大化安装数量为目标应用安装与事件：驱动应用安装和购买行为事件优化：促使用户进行特定的应用内行为，如购买价值优化：提升广告投入的回报，找到高价值玩家
合理搭配这些策略，可以根据自己的游戏特点及KPIs，达到最优推广效果。Facebook的研究数据显示，结合多种投放优化方式往往能带来更高的新增安装、打开率和购买转化，同时保持良好的ROAS。
实际案例
例如，Pixel Federation通过应用“优化多元化”策略并结合AAA，获得了1.09倍的广告投放回报，证明策略的有效性。
扩大目标受众的建议
在AAA中，您可以在广告集层面或应用设置中控制目标受众。我们建议：
尽可能减少对目标受众的限制，以通过更宽泛的选择实现最佳效果。在选择国家或语言等限制时，要确保目标群体足够广泛，便于Facebook系统收集更多数据并精准投放。持续拓展市场和地域范围，发掘潜在客户。这不仅能带来更多新用户，还能促进业务增长。虽然放宽目标受众可能会带来初期的不确定性，但结合创意驱动策略，将逐步缩小目标范围，提升投放效率。自动化与创意多样性的结合
今年，Facebook推出了《Big Catch Playbook》指南，详细介绍了以动机为导向的创意策略。配合AAA这类强大的自动化工具，可以帮助广告主通过宽泛的目标定位，逐步找到最有效的受众群体，提升广告效率。
理解用户动机
广告策略的核心在于理解：为什么用户会玩你的游戏？你的游戏激发了哪些动机？回答这些问题，能帮助你设计出更具吸引力的广告内容。
常见问答（FAQ）
Q: 自动化广告（AAA）适合所有类型的游戏吗？
A: AAA是一种灵活的工具，适用于各种类型的移动游戏，尤其是在数据有限或希望扩大受众范围时效果显著。
Q: 如何开始使用AAA进行广告投放？
A: 首先，确保你的广告账户已开启自动化广告功能，然后根据推广目标设定关键指标，选择合适的优化策略，并不断优化创意和受众范围，即可逐步实现效果提升。
游戏玩家动机分析及创意制作指南
Ybook识别了八个核心动机，涵盖了大部分玩家类型和游戏类型：自我表达、社交连接、成长、专业技能、发现、权力、逃避和放松。这些动机提供了一个坚实的起点，但您的游戏可能还存在其他相关的动机。识别出这些动机后，便可以围绕它们制作不同的创意。越是具有独特性的创意，越能帮助你最终确定吸引目标受众的关键元素。
广告素材测试策略
测试目标
任何AAA级广告测试的主要目标是限制在最多50个素材，利用多样的画面比例和格式来进行测试。素材越丰富，广告成功的机会就越大。
素材制作建议
这些素材应遵循以下原则：
大气开场：用一个明确体现动机的精彩瞬间开启广告，确保在广告开始的几秒内传达核心信息。品牌突出：在前三秒内突出你的游戏名称或LOGO。因为市场上类似游戏很多，早期突出品牌是取胜关键。简洁明快：研究显示，较短的广告效果通常更佳。15秒的广告可以完美适配所有广告位。多画面比例：为每个广告创意制作四个比例：1:1、4:5、9:16和16:9。这样每个创意都能适应不同的平台和广告位置，确保最大曝光。优化与迭代
在测试素材后，分析哪些创意吸引了新用户。确认潜在新观众后，可以对表现良好的创意进行调整与优化，更好地吸引这些新用户。不断测试与改进，能让你的素材达到最大效率。
扩大覆盖面的方法
结合以上两大策略，你可以打更广的网络，扩大你的影响力，借助创意吸引最可能对你的游戏感兴趣的玩家。如需了解更多关于自动广告的资讯，或获取《大捕手》手册，请访问相关页面获取详细信息。
常见问答（FAQ）
Q: 如何确定游戏的核心动机？
A: 可以通过玩家调查、行为分析和市场调研，结合Ybook提出的八大动机，识别出最符合你游戏的动机类别，从而制定有针对性的广告策略。
Q: 为什么要制作多种画面比例的广告？
A: 不同的平台和广告位支持不同的画面比例，制作多比例广告可以确保你的创意在各种广告环境中都能完美展示，从而最大化曝光效果。
