游戏资讯：Renaissance PR的崛起与发展
成立背景与早期发展
令人难以置信的是，自Stefano Petrullo成立Renaissance PR已接近十年。Petrullo在2015年就已在英国游戏行业内颇具知名度，曾为育碧（Ubisoft）担任公关工作，推广《看门狗》、《刺客信条》和《荒野大鷹》等知名游戏。凭借丰富的行业经验，他成功转型成为独立公关公司创始人，Renaissance的迅速崛起令人惊叹。
客户群体与工作成绩
在成立以来，Renaissance已服务近100个客户，从大型公司如Atari、Plaion（原青蛙跳）、Team17和腾讯，到独立游戏巨头如Bulkhead、Curve，以及Square Enix Collective。仅2023年，Renaissance就通过传统公关为150款游戏进行宣传，累计生成超过12.2万篇报道，受众覆盖超过518亿人次。此外，公司还与内容创作者合作，推广了23款游戏，产生了3600个视频，累计观看次数超过3800万次。
团队规模与行业认可
现今，团队规模扩大到12人，并在本月获得了两项MCV奖提名，分别是“最佳公关公司”和“最佳宣传活动”。2023年1月，Renaissance被全球超级机构1SP收购，这为公司的发展提供了更强的支持，同时保持着其独特的企业文化和运营方式。
公司文化与特色优势
Stefano Petrullo分享称：“1SP由29种语言的10个子公司组成，拥有300名员工，为客户提供全方位的支持。但我们还保持自己的特色和企业文化，通过每个人的共同努力实现有机成长。这不仅帮助客户分散风险和降低成本，还能从一开始就取得良好的可衡量成果。”
他强调，Renaissance具有几个独特之处：对工作的热情——“有时候甚至过于热情”；团队成员来自美国和英国，平均拥有至少六年的行业经验；以及公司自认的“数据驱动狂热者”。
公司去年发出了近55万封邮件，向媒体和内容创作者发放了超过1600个评价用的游戏密钥。虽然公司总部在欧洲，但其影响力已扩展至全球：欧洲占比66%，其中德国、意大利、英国、西班牙和法国为最大市场；美国占比19%，拉丁美洲接近11%。
数据驱动与合作方式
Petrullo指出：“我们提供关键绩效指标（KPIs），让客户在签约前就清楚知道能获得的效果。我们的KPIs基于媒体覆盖和推广范围，旨在有机提升你在市场上的预购意愿，为游戏发售做准备。”
他还分享，Renaissance与媒体和意见领袖的合作尤为重要，核心思想是“工作重在合作而非品牌”。
“我们设有三个部门：媒体、意见领袖和企业传播。我相信媒体在设定基调方面至关重要，意见领袖则放大这些信息，与传统媒体合作验证。与他们合作时，我们要像对待人一样对待他们——谦逊而有抱负。理解对方是人，而非只是一串数字。在我看来，‘我不是和Eurogamer谈，而是和Chris、Tom、Zoe’。我们需要他们的报道，而不是他们需要我们。这一切的核心是，关于我要讲述的故事。”
支持中小团队与建议
虽然Renaissance已与众多大牌客户合作，但它同样积极支持较小团队和独立发行商。针对这些较小机构在PR方面，Petrullo提出了一些建议：
“倾听你的公关代理。”“选择懂行且值得信赖的合作伙伴。”“重视专业能力，而非仅仅计费时间。”“不要只追求商业模式和数据，利用这些资源帮助做出更好的决策。”总结
整体而言，Renaissance凭借其专业的团队、深厚的行业经验、数据驱动以及人性化的合作方式，在游戏公关领域稳步上升，成为行业内不可忽视的力量。
常见问答（FAQ）
Q: Renaissance为什么能够快速崛起？
Q: 对于小型游戏开发者，Renaissance有什么建议？
游戏媒体报道的最大挑战与关系建设
在游戏媒体报道方面，最大挑战之一是让媒体关注长尾游戏（即小众或持续运营的游戏）以及直播服务类游戏。Petrullo表示，这正是与媒体关系至关重要的地方。然而，要投入时间和精力去建立关系，还需要有实质性的内容可以提供，比如实时更新或各种举措，PR团队可以借此促进合作关系。
Petrullo通过发表新闻文章如本文，以及在整个行业的各类活动中定期发表演讲，免费分享这些宝贵的建议。所以，自然我们也问到他对于成功推广活动的关键因素有何看法。
成功推广活动的核心要素
打造故事线而非依赖资产
“创建一个引人入胜的故事，而不是只依赖资产。”他强调道。
多元化协调推广策略
“营销、PR、网红及社区的合作都同样重要。你应从你的Discord开始，建立起社区，用自然的方式吸引PR/网红……同时要精准控制营销预算。”他说。
内容背后的信息价值
“资产只是用来展示你的游戏，但背后必须有信息传达。如果只发放资产而没有配套的消息，是无法实现长远效益的。”
关注数据与信息的传递
“此外，要密切关注数据表现。我们认为‘少即是多’的策略比每周发出一堆细节的新闻稿更有效。因为大量的新闻很容易被忽略，甚至被媒介直接忽视，他们可能只等着官方的评测或新闻。”
Petrullo的行业见解
尽管ReNAISSANCE取得了显著成功，Petrullo坦言自己“深受‘冒名顶替者综合症’困扰”。但他关于游戏行业未来的观点具有一定权威，也可以从ReNAISSANCE的业绩中看出成效。好消息是，他对行业的未来依然保持乐观。
行业的未来趋势
“我看到市场正逐步健康回暖，行业也变得更加强大且更加有选择性。”他说。“2025年的最大挑战无疑是GTA系列，我相信我们会看到更多的AAA大作。虽然不会像2023年那样糟糕，但明显会比2024年多一些。同时，由于大制作项目变得越来越难以为继，大公司更倾向于推出更多中等规模的游戏（AA），这也是一种趋势。”
关于Renaissance的最新动向
Renaissance目前正在角逐MCV大奖，您可以在这里为他们的PR公司投票。
常见问答（FAQ）
Q: 如何制定一场成功的游戏宣传活动？
A: 创建具有吸引力的故事线，结合多渠道协调推广（包括社区、网红、媒体等），并确保内容背后有明确的核心信息。避免过多依赖资产，而应注重内容的价值和信息传递。Q: 在媒体关系中，应该如何利用实时更新？
A: 定期提供实时新闻和活动更新，增强媒体兴趣。同时，通过有价值的内容和真正的互动，建立和维护良好的合作关系，获得更长远的媒体关注。
