游戏资讯：DDA 引领公关新局，跨界进入游戏行业
关于DDA公司简介
许多人可能还不知道DDA是谁。这家公共关系公司在姐妹行业已有数十年的丰富经验，但刚刚开始涉足游戏领域。成立于1970年的DDA总部位于伦敦，专注于电视和电影PR服务，拥有超过150名员工，分别在伦敦、纽约和洛杉矶设有办事处。
逐步迈入游戏行业
今年年初，DDA正式开始涉足游戏行业，聘请了Media Molecule和Bandai Namco的前员工Gemma Cooper担任游戏业务总监。与此同时，4月又招募了Julie LaBassiere担任战略总监。她曾任纽约分公司CEO，同时是英国电影学院（BAFTA）的副主席，拥有超过25年的行业经验，曾在Tribeca、Obscured Pictures和Apple TV等公司任职。
电影与游戏的融合趋势
近年来，随着《马里奥与索尼克》电影、《最后的生还者》以及《辐射》等系列剧（由DDA负责PR）取得成功，影视与游戏的结合愈发深入。Amazon即将推出的选集系列《秘密层级》也显示出两者融合的潜力——由《爱、死与机器人》的创作者打造，将对流行游戏IP进行独立改编。
专业变迁：广泛合作促进行业融合
“从我加入公司之前很久，DDA就已经开始为基于游戏的电影系列做宣传，这在当时并不被普遍关注。”Julie LaBassiere表示，“我们现在谈的是融合，但其实早在Silent Hill、《真人快打》、《杀手2》和《生化危机》等电影项目中就开始了。”她笑着说，“当时我们并未预料到自己未来会涉足游戏行业，但这是一个开始。”
逐步进入游戏市场的自然演变
随着时间推移，行业的融合逐渐加深，DDA自然地开始涉及越来越多的游戏相关项目。LaBassiere指出：“我们的工作是扩大客户的声量，让公众了解他们的需求。如今，观众的兴趣也在不断变化。一个电影爱好者、电影纯粹主义者也可能是游戏玩家，或喜欢看《辐射》等系列。这些曾经彼此封闭的‘钢墙’，其实变得越来越薄，甚至不再是墙，而更像窗帘一样。”
多元跨界：文化瞬间的桥梁
“我们在不同媒介之间穿梭，因为我们希望抓住当下的文化热点，为客户放大影响力。游戏的崛起是自然而然的，就像一条合理的演变路径。”她补充道。由于DDA在游戏方面经验不足，Gemma Cooper便成了连接这两个世界的桥梁。
拓展游戏PR：打造新团队
“为了行业的持续发展，我们必须支持那些小型的厂商和开发者。”Cooper说：“我被招聘来组建一支从无到有的游戏团队。我们团队成员不仅擅长社交媒体和宣传，还拥有与主要媒体合作的丰富资源。大制作比如《赛博朋克2077》、《FIFA》、《使命召唤》等，常常登上顶级媒体的头条，但对于一些中小型游戏来说，进入主流媒体依然困难。”
开启游戏行业的全新篇章
“我希望团队能为出版社、独立开发者、以及其他希望合作的公司提供空间，帮助他们建立联系，融入行业。”Cooper表示，“我们积累了50年的行业资源，可以帮助他们打开市场。”
客户融合与未来布局
DDA目前已与一些涉足游戏或转型为游戏公司的客户合作，比如Netflix和迪士尼。Cooper强调：“这些流媒体平台和客户都在逐步向游戏领域拓展。我们有一个双重策略：一方面服务现有客户，支持他们的游戏业务；另一方面积极寻找新合作伙伴，将我们丰富的经验带到更多领域。作为一个全方位的机构，这对游戏行业的合作伙伴极具吸引力。”
关注中小型项目与多元合作
LaBassiere补充道，DDA不仅关注大型游戏和高预算的项目，也热衷于支持独立游戏，类似其在电影领域与英国电影协会（BFI）等机构的合作方式。我们希望通过多样化的合作，推动整个游戏生态系统的发展。
常见问题解答
问：DDA未来在游戏宣传方面会有哪些具体措施？
答：DDA计划组建专业的游戏PR团队，利用丰富的行业资源和媒体关系，为各种游戏项目提供定制化的宣传策略，支持小型开发者和独立游戏的市场推广，推动行业多样化发展。
问：除了顶级游戏大作，DDA是否会关注独立游戏和小型开发者？
答：当然，DDA不仅关注AAA级大作，也热衷于支持中小型和独立开发者的成长，希望通过广泛的合作关系，推动整个游戏行业的多元化繁荣。
游戏行业：支持小型工作室的重要性
我们希望能够与Rockstar合作，当然，这是令人兴奋的，但更重要的是我们也希望与独立游戏开发者合作。为了行业的持续发展和可持续性，我们必须持续支持那些小型工作室和个人创作者，让他们获得更多关注。毕竟，从这些独立工作室中涌现出的创造力非常丰富，值得被重视。
行业融合：电影、电视与游戏的界限变得模糊
朱莉·拉巴西亚（Julie LaBassiere）提到，以前电影、电视和游戏是不同的“隔离”，但如今这些壁垒变得非常薄，甚至更像窗帘一样。在提到DDA公司进入游戏领域的时机时，她笑着调侃说：“显然，电影和电视行业在过去十年里经历了黄金时期。”这暗示着COVID-19危机和2023年持续的作家罢工对行业的影响。
她强调，虽然电影和电视行业仍在恢复，但行业内有很多失业人员和迷茫的人们。她认为，DDA带来的是一种理解，知道游戏行业的艰难。同时，她也感受到游戏行业内部强大的互相支持，这种支持催生了惊人的创造力和追求卓越的精神。她认为，类似电影和电视行业，游戏也可能需要不同的思考方式，可能不需要那么多投资，这是入局的令人兴奋之处。“从不完美中孕育的可能性令人振奋。”
行业危机与未来机遇
我们询问LaBassiere，游戏行业可以学习其相关产业的哪些经验来应对当前的危机，她回答：“虽然现在可能处境艰难，但未来会变得更好。”她鼓励行业保持开放心态，迎接更多可能。她回忆起DVD诞生、付费频道和电影通过电视观看的早期困境，行业曾一度被认为会终结，但结果却大不同。她说：“只要我们心怀希望，就会发现许多新的可能性。”
合作伙伴Cooper提到，过去两年来数千人的裁员促使许多独立工作室崛起。她表示，虽然目前很多人感到担忧，但未来这些出色的工作室会带来精彩的成果，特别是由于许多AAA大作推迟上线，为独立游戏留下了更多机会。未来市场将有更多空间容纳小型工作室和新项目，比如等待下一款Nintendo Switch或GTA的到来。
未来展望：电影、游戏与电视的融合趋势
Cooper和LaBassiere都认为，电影、游戏与电视的融合会越来越深。LaBassiere提到：“这不再是简单的帷幕，而将变得完全无缝。” 她还以苹果的Vision Pro为例，指出这类设备可能彻底改变我们的观影和游戏体验，让人感受到“无边界的世界”。
她描述道，“在那个无边界的世界，没有墙壁和窗帘。虽然目前这种技术还只为少数人所用，但它会逐步普及，就像iPhone的普及一样。”她回忆起CD播放器的时代，从昂贵到普及期间的变化，展望未来这种无边界体验会不断演进，不仅局限于影视和游戏，也可以打破空间限制，让我们可以观看非美国、英国制作的电影，进入非洲、亚洲等不同地区的影视作品。这是真正意义上的无国界融合，这也是她希望未来发展的方向。”
常见问答（FAQ）
Q: 数字和技术创新如何帮助行业渡过危机？
A: 技术的迭代带来了更多可能性，例如虚拟现实、云游戏等让娱乐形式更丰富，也使得不同地区和小型工作室更容易进入国际市场，从而帮助行业在困难时期找到新的增长点。
Q: 独立工作室未来的发展前景如何？
A: 尽管当前市场竞争激烈，但随着AAA游戏的推迟推出，独立工作室将迎来更多空隙和机遇。未来，更多创意和多样化的作品会出现，推动行业创新与繁荣。
