开发者如何利用TikTok提升游戏曝光率与用户互动

TikTok对游戏行业的影响：新媒体营销的崛起

自2016年9月TikTok正式进入社交媒体市场以来，这款以视频为核心的应用迅速改变了人们，尤其是年轻一代，获取新媒体内容的方式。这一变化极大地影响了所有创意产业，包括音乐、动画甚至游戏行业。TikTok的简短、富有创意的视频格式，成为推广和内容创造的强大工具，也为开发者带来了新的机遇与挑战。

音乐产业的革命：TikTok的巨大影响力

作为首批察觉到TikTok营销潜力的行业，音乐行业率先受益。字节跳动打造的快速内容模块，非常适合音乐人分享朗朗上口的旋律或令人印象深刻的花腔演唱，无论是原创作品还是翻唱。TikTok的创造能力推动了诸如Lil Nas X、Ashnikko等音乐人的崛起，也让我们在2021年突然沉醉于17世纪海洋民谣（后续会详细介绍）。

这一媒介的变革不仅仅是娱乐内容的变动，更在于它逐渐改变音乐的制作与传播方式，催生了全新的趋势与风格。

游戏行业迎来内容塑造的新机遇

最近，TikTok的影响逐渐渗透到电子游戏市场。它为小型开发者打开了一扇新的大门：无论你只是一个拥有创意的单人开发者，还是全球最大的游戏公司，都可以在平台上实现曝光。TikTok注重原创内容的奖励机制，可以让内容创作者迅速攀升到新高峰，只要你懂得怎么玩转这个平台。

Bianca Sarafian谈TikTok的独特之处

“TikTok的独特之处在于，它不像其他平台那样是一个纯粹的广播工具，而是真正用于创造内容和与人互动的渠道。”

——Mediatonic的社区经理Bianca Sarafian

内容策略：用真实的游戏瞬间吸引观众

根据Sarafian的观察，与Instagram或Twitter差异明显的是，TikTok偏好多样化和个性化。以2021年4月11日为例，Mediatonic在Twitter、Instagram和Facebook上发布了相同的关于《踢踢球》（Fall Guys）新表情的推文，但在TikTok却没有任何提及。相反，第二天团队上传了一个展示游戏精彩瞬间的视频，专注于游戏中的在场体验，而非广告式的宣传。

“比如我上传的一个简单录像，内容是我在玩‘滑雪掉落’关卡时翻滚的一瞬间，没有背景音乐，没有流行趋势，仅用十秒展示这个瞬间，就吸引了16万观看，每个人都能被吸引，无论是否玩过这个游戏。”

中小型游戏的崛起：依赖TikTok的自然流量

不仅仅是快节奏的多人挑战类游戏，像Noio开发的后末日沙盒《Cloud Gardens》也在TikTok上找到了新机遇。虽然这款游戏的节奏没有《踢踢球》那么激烈，但在平台上发布后，仍获得了显著的关注与购买意向。

“在发布后的三天内，我们售出了约450份，远超此前每周约100份的销售。TikTok带动了约4000个心愿单加入，甚至活跃玩家也经历了三倍的流量高峰，随后在两周内回归正常。”

不过，开发者也指出，TikTok的内容需求更加正式和叙事化，制作成本也更高。Eli Cauley表示：“在Twitter上，一个简洁的游戏GIF或美学图片配上少量文字即可表现良好，但在TikTok上我得花更多时间，思考视频的故事性和表达。”

未来展望：创新与挑战并存

随着TikTok对内容创造的鼓励不断深入，游戏行业的营销和推广方式也在不断变化。这不仅是一个新平台，更是一场内容与观众互动的革命。开发者需要不断创新，掌握平台规则，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

常见问答（FAQ）

Q: 如何利用TikTok推广我的游戏？

A: 关注游戏中的精彩瞬间，制作具有故事性和观众共鸣的视频。注重内容的原创性，不一定要炫技，真实展现游戏体验更能吸引关注。

Q: TikTok对游戏内容有哪些具体要求？

A: TikTok偏好创新、短小精干且具有吸引力的内容，强调娱乐性和真实性。在制作前，建议研究平台上的热门趋势，结合游戏特色创造内容，避免单纯广告推销。

游戏开发中的TikTok内容创作与影响

在游戏制作过程中，内容创作是一个繁琐而耗时的环节。例如，从拍摄游戏的实机片段、编辑视频、在视频上添加解说文字，到频繁录制配音，整个流程都需要大量投入。虽然发布一条成功的推文可能只需15分钟左右（包括截图和文字），但我制作最成功的TikTok视频则至少需要一到两小时的编辑时间（假设我已经录制了一定数量的游戏画面）。

小型开发者如何利用TikTok获得关注

正如Van den Berg和Cauley所指出，打造成功的TikTok账号需要投入大量时间，但对于像Noio这样的较小开发商来说，这却能够带来宝贵的曝光。这种关注度还能进一步扩大。只要能策划出持续且有序的宣传活动，TikTok便成为与玩家社区交流的绝佳平台，从而实现社区的成长。这一点在Wase Qazi开发的趣味竞技射击游戏《Shotgun Farmers》上得到了验证，该游戏在TikTok上的表现就非常出色。

开发者如何利用TikTok与社区互动

像Mediatonic这样的开发商不断尝试在TikTok上发布内容。虽然效果各异，但他们的目标都是触及更广泛的观众群体。

“我在社区面前开发游戏，这几乎是我自Twitch时代以来一直坚持的方式——《Shotgun Farmers》最初是一款Twitch游戏展演中的原型。”Qazi解释道，“我一直在使用Instagram和Twitter，但效果不佳。直到TikTok开始流行，我意识到在那上面少有人谈论游戏开发，就像我刚开始在Twitch直播时，只有少数几个游戏开发者在那个平台上。所以我开始发一些微日志，看效果如何。现在我对TikTok上瘾了——我相信大多数人都一样。”

TikTok带来的巨大关注

Qazi没有预料到这些微日志会带来如此多的粉丝。相比Twitter上4,400个粉丝，TikTok上的140万粉丝和超过4000万次视频点赞，充分展现了TikTok的不同生态环境。

直到2020年9月，《Shotgun Farmers》在微软应用商店上线后，粉丝的规模才真正展现出其影响力。在游戏发布后的三天内，该游戏在Xbox市场排名第一，销量超过了《使命召唤：现代战争》、《NBA 2K21》和《Madden 21》。即使拥有庞大的TikTok粉丝基础，Qazi也对如此成功感到意外。

“我完全没预料到Xbox版的发布会如此火爆，”他表示。“我知道很多人都在期待这款游戏的主机版本，并且到那时我在TikTok上的粉丝已经超过一百万，我们比以前准备得更多，但没想到推出会如此顺利。前几天我们的服务器几乎无法承载大量玩家，这也让我坚信我会长久地继续做这款游戏。”

像Van den Berg、Cauley和Sarafian这样的开发者也都在TikTok上取得了成功，他们都提到追随潮流并不一定是明智的选择。每个人都强调，为了保持内容的真实与价值，避免盲目跟风才是长远之道。

不要盲目追逐潮流

James Bowden（Rare公司）说：“TikTok一直是我们关注的平台，但我们非常谨慎，害怕做错。”

Sarafian补充：“很多社区管理者都在谈论保持相关性的压力。如果你难以想出适合自己品牌的潮流内容，就要停下来思考：我真的必须追随潮流吗？还是说我的品牌本身就有独特的价值可以传递给用户？过去一个月，我除了应对一两个潮流，其他发布的内容都超越了那些追潮流的帖子。”

趁偶然之际，潮流影响到游戏产业

然而，有时候，潮流会偶然吸引到你的产品。这正是TikTok对电子游戏影响最令人震惊的地方——一种创造力的集体精神，能够深深影响玩家的偏好，甚至改变游戏的未来发展方向。以“Sea Shanty TikTok“席卷网络的例子为例，社区负责人Christina McGrath和社交媒体经理James Bowden发现，这次潮流彻底改变了他们的认知：

“TikTok一直是我们关注的平台，但我们非常谨慎，害怕失误，”Bowden说道。“在2021年1月之前，我们就已经开始酝酿在平台上的正式游戏发布讨论，不过那一月发生的海洋民谣热潮，确实激发了我们跃上平台的热情。” 这股热潮源自于对海洋歌谣和海盗歌曲的喜爱，成为当时网络的文化现象。

常见问答（FAQ）

Q: 开发者如何利用TikTok保持内容新鲜？

A: 关键是保持真实性和价值感，避免盲目跟风。可以通过分享开发过程、微日志，以及展现游戏创意的幕后故事，来吸引粉丝并建立社区。

Q: TikTok对游戏推广的最大优势是什么？

A: TikTok拥有庞大的用户基础和高互动性，能够快速扩大游戏的曝光度，并促使玩家积极参与和分享，从而带来意想不到的流量和口碑增长。

Sea Shanty TikTok 成为文化现象，影响游戏与社交媒体

Sea Shanty（海盗歌曲）在TikTok上成为一股文化潮流，超越了平台的范畴，成为一个全民热议的话题。这股潮流不仅席卷音乐界，还成为许多深夜脱口秀节目的笑料标志——这通常预示着一股潮流正逐渐褪去。对于《Sea Of Thieves》（盗贼之海）这款游戏来说，这次热潮成为吸引玩家的重要催化剂。2021年1月，潮流达到顶峰，Steam平台的同时在线玩家数约为22,000，比上月增长63%，峰值同时在线人数超过55,000，这是自游戏在Steam上线以来的最高记录。 across所有平台，1月共有近2000万海盗上线，最高同时在线人数近两百万，整体玩家数量则增长了12%。

海盗歌曲热潮引发的玩家增长

这是一个令人惊叹的数字，尽管McGrath强调，Sea of Thieves在2020年12月和1月第一季上线后“动力十足”。她表示：“虽然ShantyTok的流行与我们的成功有一定关系，但不能完全归因于此。”

潮流影响下的游戏内容变化

虽然海盗歌曲潮没有完全决定游戏的玩家激增，但可以明显感受到其影响。例如，Bowden提到：“在游戏内，我们的核心社区开始要求增加更多的海盗歌曲。过去玩过Sea of Thieves的玩家因为第一季而重新点燃兴趣，知道他们可以用歌声唤起船员们的士气，使得再次出航的渴望变得更加强烈。”

Rare借势ShantyTok为慈善募款

McGrath也提到：“我们观察到玩家们更倾向于在沙盒的音乐元素，特别是海盗歌曲方面投入更多。这非常有趣，也很精彩地展现了玩家的喜悦。能让这么多人一起享受海盗歌曲的乐趣，Sea of Thieves成为了这一话题的一部分，令人非常振奋。”

TikTok：新一代社交媒体的崛起与影响

作为一个引领潮流、影响世界的平台，TikTok逐渐打破了内容创作者与受众之间的壁垒，成为了解年轻用户需求的重要渠道。不同于其他社交平台趋向传统广告，TikTok体现了Z世代对虚假和浮夸企业的反感，鼓励真诚表达。它让小型开发者得以崭露头角，也让大公司学习如何精准营销面向新一代。

Xbox社交团队的内容策略

Xbox的社交营销经理Devin Moore说：“我们在推出Xbox Social Team的TikTok频道时，重点放在社区和他们的观点上。关键不是我们告诉用户什么，而是听他们说什么，了解他们倾向于的内容和传达方式。通过趋势参与，我们希望真诚地与粉丝互动，展现真实而非做作的一面。”

自我调侃：TikTok启发的内容创新

Moore补充道：“TikTok促使我们变得更自我意识，更懂得自嘲。我们曾上传一则视频，调侃关于Xbox Series S泄露的事情，虽然当时有风险，但反响热烈。这帮助我们展现了更接地气、更有人情味的一面。”

TikTok：游戏创意与营销的重要平台

无论有意还是偶然，TikTok如今已成为电子游戏激发创意和实施营销的核心平台。它值得被尊重，而非被视为一时的青少年度级潮流。每个在文中提到的人都通过独特创新的方式，在平台上取得了成功。被问及使用TikTok的建议时，最令人印象深刻的是Qazi，他总结道：

Q:/ 你对使用TikTok有何建议？

A:/ “我认为，像其他社交平台一样，关注粉丝、倾听他们的需求、积极互动，不要只是一味硬性推广内容。尝试创造有趣的、独特的内容，并乐在其中。每一天都有新的内容类型崛起，保持创新，勇于展现个性，就能获得成功。”

Q:/ 如何有效利用TikTok推广游戏？

A:/ “了解你的目标受众，参与平台上的热门趋势，结合游戏特色创造内容，同时保持真诚和有趣。多观察成功案例，不断尝试新形式，让内容更贴近粉丝，才会达到最佳效果。”

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