EA宣布Apex Mobile即将下线
注册GI日报订阅，第一时间获取行业最重要的资讯
近日，随着一波又一波的网络游戏关闭消息传出，最令人震惊的莫过于EA宣布将法战大作《Apex Legends》的手机端分支——《Apex Mobile》下线。这款曾获得苹果和谷歌双双嘉奖并被行业广泛认可的移动游戏，计划于2024年5月1日正式关闭，距其上线不足一年。
EA的声明与未来规划
除了关闭《Apex Mobile》外，EA还宣布终止正在开发中的《战地Mobile》和关闭移动开发工作室Industrial Toys。对于这些决定，EA的官方声明没有透露太多细节，但CEO安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）在本周早些时候的财报电话会议中提供了更多信息。据Seeking Alpha的转录内容，他向投资者详细介绍了公司的财务情况。
威尔逊的表述
“尽管开局强劲，但《Apex Mobile》整体体验并未达到玩家的预期。经过数月与我们的合作伙伴——腾讯旗下的Lightspeed Studios的合作，我们共同决定暂停该版本的运营。我们学到了很多，也有计划在未来重新打造一个更具连接性的Apex移动体验。”
对《战地Mobile》的态度
他补充道：“基于这些经验和明确的系列战略，我们决定停止目前《战地Mobile》的开发。我们知道社区希望拥有一个深度连接的生态系统，我们团队也专注于为玩家打造最佳的跨平台一体化体验。”
关于Apex Mobile的未来
威尔逊提到“重新设想”Apex Mobile，实际上意味着这不是终点，而是一个“重整”的过程。这一声明暗示，未来可能会有全新版本或不同形态的移动端Apex Legends问世，但目前还没有具体时间表。
投资者的担忧与行业动向
这两款游戏的突然退出令投资者感到担忧。在财报电话会的问答环节，超过一半的问题都围绕着EA的移动战略展开。从EA的回答中，可以看到大型厂商在智能设备上拓展业务的压力与挑战日益增大。
为什么Apex Mobile未能成功？
玩家的需求与游戏设计的差距
一位投资者问及《Apex Legends》在移动端的第一轮尝试教会了公司什么，以及为何能获得苹果和谷歌的年度游戏殊荣，却未能持续吸引和留存玩家。
威尔逊回应：“我们学到了很多，未来会重新打造Apex Mobile。”
他分析了几个原因：
游戏的“沉浸感和复杂性”——如“立体空间和团队合作”元素，没有完全转化到移动端，影响了玩家体验。吸引新旧用户，但留存 casual 玩家不足，支撑不起持续的运营；移动市场竞争激烈（但他未具体说明具体挑战），影响了游戏的推广和盈利。移动市场的特殊性
“我们知道自己拥有打造卓越游戏的基础元素，但还需深思熟虑核心机制和留存策略。目前，成功的移动游戏多是与系列深度绑定，虽不一定支持跨平台实时联动，但通常支持跨进度和社区感。”
他强调，跨平台玩法尤其在联机合作游戏中极为重要。移动端与主机/PC的差异意味着其连接方式不必完全同步，但至少应让玩家觉得自己是一个统一生态中的一部分。
结语：未来的展望
威尔逊最后指出，Apex Mobile的经验为未来重新规划提供了宝贵的参考。虽然当前的决定是关闭，但并不意味着完结，而是向“更好体验”的转型。相信在未来，EA会带来全新的移动Apex Legend版本，继续满足全球玩家的期待和需求。
常见问题解答（FAQ）
Q：EA为何要关闭《Apex Mobile》？
A：EA官方表示，虽然游戏开局良好，但整体体验未能满足玩家预期，留存率不足，加上移动市场的竞争激烈，决定暂停运营并重塑未来的移动Apex体验。
Q：未来是否还会有新的Apex移动游戏？
A：威尔逊提到“重新设想”，意味着EA未来仍有计划推出全新的移动端Apex Legends，但具体时间和形式尚未公布，玩家可以保持期待。
游戏开发策略与未来方向
“那款游戏，很可能会面临同样的挑战，而我们选择暂时放缓脚步，重新审视。” - 威尔逊明智地选择在《战地》系列面临相似问题之前退出，避免重蹈覆辙。虽然这也引发了对同时为不同系列开发类似游戏策略的质疑，但他的决定显示了对持续创新和稳定发展的重视。
手机在EA整体策略中的角色
移动游戏的重要性
关于移动端的消费与互动趋势，EA领导层强调了该行业的核心事实。“虽然移动市场依旧充满挑战，但它也是全球最大的游戏平台，具有吸引比任何其他平台更多玩家的潜力。因此，对我们而言，移动游戏一直是未来系列战略中极为重要的一环。” - 威尔逊提醒大家，移动市场是不容错过的关键市场。
移动市场的潜力与增长
“我们仍然认为移动市场非常重要，其规模达1000亿美元，是Z世代和阿尔法世代的首选平台。在全球多个增长地区，尤其是在我们希望扩展的市场中，移动平台都在快速发展。” - COO 洛拉·米耶表示，强调了移动市场的战略地位。
“[移动是] Z世代和阿尔法世代的游戏场所，也是他们的首选平台。” - EA的洛拉·米耶
EA在移动游戏中的战略布局
在财报和会议中，EA多次强调其移动战略是让手机游戏成为其最大系列的一部分，而非孤立的体验。尤其是在体育系列、《模拟人生》、《Apex Legends》和《 Skate》等作品中，都是未来投资的重点。计划通过手机平台增强玩家的体验，使之感觉与主机和PC版本高度关联。
威尔逊表示，尽管介绍了移动增长和盈利潜力，他强调移动平台为EA提供了在玩家离开PC和主机时持续接触他们的途径。这符合视频游戏世界日益依赖玩家粘性和持续互动的趋势。
移动端优质内容
除了与核心系列相关的内容之外，EA还拥有一些“表现异常出色”的移动原生游戏，比如《星球大战：银河英雄传》和《高尔夫对决》，以及通过Glu Mobile收购得到的其他作品。公司将继续投资这些产品，但未来的投入重点仍在于其大型系列，而新独立的小型项目可能会减少。
Apex Legends Mobile将在不到一年的时间内关闭。 那Glu呢？
Glu Mobile及未来规划
尽管EA在两年前花费21亿美元收购Glu Mobile，投资者关心Glu的休闲作品在EA整体战略中的位置。Glu在射击、体育和休闲创作等多个领域均有作品，包括《猎鹿者2018》等。公司表示，Glu团队已完全融入EA，其作品如《卡博特时尚设计之家》将有助于未来《模拟人生》的移动版发展。未来的投资将更偏重于企业“更大系列”的战略，可能会减少对新独立作品的投入。
《魔戒：中土英雄传》的最新动态
2022年5月宣布的《魔戒：中土英雄传》采用了类似《星球大战：银河英雄传》的商业模型。投资者关心这个项目的最新进展。米耶确认，该游戏仍在开发中，由银河英雄传的团队负责。她还提到，《银河英雄传》已成为EA最成功的移动游戏之一，收入超过10亿美元。
《中土英雄传》目前处于软启动阶段，计划今年正式推出。若能和《银河英雄传》一样吸引大量玩家，预计不会像《Apex Mobile》那样遭遇尴尬结局。
为何这都重要？
越来越多的传统主机/PC大型游戏公司将目光转向移动端。正如威尔逊和米耶所说，移动市场庞大——在全球游戏市场中的收入占比已超过一半。应对未来的增长与竞争，移动已成为核心战略的关键组成部分。
常见问答 (FAQ)
Q: EA未来会持续增加对移动游戏的投资吗？
A: 是的，EA明确表示将加大对其大型系列的移动端拓展，同时继续维护一些优秀的移动专属作品，确保在这个庞大的市场中保持竞争力。
Q: 《魔戒：中土英雄传》何时会正式上线？
A: 目前游戏仍在开发中，预计今年内会正式发布，期待其能像《银河英雄传》一样大获成功，从而扩大EA在中土题材的影响力。
游戏行业最新动态与趋势分析
移动游戏市场的激烈竞争
在当前的游戏市场中，移动游戏空间竞争异常激烈。顶级手游几乎都是相同的几款，比如《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《原神》、《 Roblox》以及《糖果传奇》。每年发布的年度报告（Year In Numbers）也能证明这一点，这些高收入的手游几乎总是榜上有名。
各大厂商对手游市场的布局
过去一年，各大游戏巨头都在积极布局移动市场。例如，Take-Two通过收购Zynga来扩大其手游版图；微软正试图收购动视暴雪（拥有《糖果传奇》的King）；育碧也在努力将《彩虹六号》和《刺客信条》等IP引入手机平台。甚至索尼也在尝试招聘Zynga和Kabam的专业人才，并与经验丰富的工作室合作，推出如《Ultimate Sackboy》等移动作品。任天堂也强调，移动端是推广其核心IP的绝佳渠道。
这些巨头都视移动市场为下一波增长点——仅以苹果每年售出数亿部智能手机为例，Nintendo花了五年时间售出1亿台Switch主机，便能看出手机市场的巨大潜力。
行业波折与未来展望
尽管如此，像《Apex Legends Mobile》和《战地》系列的手游版宣布停运，令人震惊，但这是行业必经的“阵痛”。电子艺界（EA）希望通过策略调整，从“退却”中寻求“反弹”，为未来的快速发展做准备。这也引发了不少玩家对未来移动游戏的期待与担忧。
行业重要新闻速递
PlayStation VR 2的生产状态
索尼官方回应近期彭博社的报道，声称“我们没有削减 PlayStation VR 2 的产能。”
财务表现与新作销售
索尼上一季度营收达96亿美元，主要得益于《God of War Ragnarok》的大热。该游戏自去年11月发布以来，全球累计售出超过1100万份，成为索尼的又一支柱。
行业倡议与人物动态
《Game Changers》提名现已永久开放，旨在表彰那些使行业变得更美好的人物。Wayfinder的CEO Fia Tjernberg强调，阅读、写作、散步、洗澡和打高尔夫等生活片刻对工作表现至关重要。同时，Playdigious的CEO Xavier Liard建议开发商在将游戏移植到手机时，最好在PC版后9到18个月内上线移动版。
平台政策与行业争议
美国政府批评苹果与谷歌的某些做法，比如阻止用户访问其他应用商店或强制开发商使用平台支付系统，认为这对开发者和消费者都不利。谷歌则回应，正积极更新Android和Google Play，以支持第三方支付解决方案，并尊重印度的法律法规。同时，也表达了对印度竞争委员会（CCI）部分决定的抗辩嫌疑。关于支持现有游戏的持续运营，开发商《Knockout City》的负责人Jeremy Russo指出：“在游戏直播期间进行系统性变革几乎不可能。”此外，像《Crayta》和《Rumbleverse》等游戏也宣布将在近期关闭，反映出行业的艰难局面。
行业影响与人员变动报告
本周，游戏奖学金项目共有3个获得支持，包括USC的Gerald A. Lawson基金首批获奖者和EA与Berklee College合作。此外，许多公司也进行裁员：Tilting Point裁掉约14%的员工，约60人；NCsoft West裁员20%，CEO Jeff Anderson已离职；微软旗下343工作室裁员约95人。尤为引人关注的是Ubisoft和其他一些企业，纷纷在生产高峰期面临裁员和罢工事件，显示行业调整依然激烈。
FAQ
Q: 为什么主要游戏公司如此重视移动游戏市场？
因为移动市场拥有庞大的用户基础和巨大的收入潜力。苹果每年售出数亿部智能手机，为游戏开发者提供了巨大的市场空间，而很多厂商都希望通过移动端拓展品牌影响力，实现持续增长。Q: 2023年游戏行业的最大挑战是什么？
行业面临诸多挑战，包括市场饱和、平台政策变化、开发者裁员和游戏停运等。这些都需要公司不断调整策略，以适应快速变化的市场环境，同时注重创新与用户体验。《矮人要塞》一月收入达723万美元
根据最新数据显示，《矮人要塞》在2024年1月的收入达到了720万美元以上，表现非常亮眼。这一成绩远超之前12月份仅获得的1.5万美元收入（在正式商业发行之前的预售阶段）。此成绩体现出游戏在正式上市后受到了广大玩家的热烈欢迎，市场反应极为积极。
游戏表现与市场反响
自从游戏正式发行以来，用户反馈热烈，评价不断攀升。开发团队也对这一成绩感到十分振奋，表示会继续优化游戏体验，为玩家带来更多精彩内容。此次销售的显著增长，也证明了不少玩家对这款策略模拟游戏的持续关注与支持。
加入GI Daily 获取第一手消息
想要第一时间掌握最全面的游戏业界动态吗？欢迎注册我们的 GI Daily，每日为你推送最新、最重要的游戏新闻和行业资讯，不容错过！
常见问答
Q1: 《矮人要塞》的主要玩法是什么？
A: 游戏是一款高度自由的策略模拟游戏，玩家需要建造和管理自己的矮人矿城，应对各种危机和挑战，探索地下世界，发展繁荣的帝国。
Q2: 《矮人要塞》是否支持多平台？
A: 目前该游戏主要在PC平台推出，未来可能会考虑其他平台，但官方尚未公布具体计划。
