数字游戏与实体游戏的市场竞争现状
在游戏产业中，数字游戏逐渐取代实体游戏的速度在很大程度上取决于你的身份、平台以及观众群体。
如果你是一名硬核PC策略游戏的开发者，对于实体游戏市场的看法会与制作休闲任天堂游戏的开发者截然不同。目前，仍有许多游戏依赖于盒装实体的销售业务。
宝可梦：实体销售的代表
宝可梦（Pokémon）是其中一个对实体游戏相当友好的系列。即使在“宝可梦Go”这款纯数字的现象级游戏之后，宝可梦品牌在实体产品领域依然拥有重要地位。甚至有专门的商店销售宝可梦的游戏及相关商品。
从历史上看，宝可梦公司一直重视实体空间，即使是在更新旧版本时也如此。早在1998年，开发商Game Freak就推出了盒装版本的宝可梦红/绿，名为宝可梦黄（Pokémon Yellow），几乎每一款主线作品都沿用了这一策略。例如，2016年3DS平台上的宝可梦太阳/月亮（Pokémon Sun and Moon）之后的2017年就出了宝可梦Ultra Sun和Ultra Moon，这些实体盒装版一直被售卖在实体店中。
图：宝可梦公司国际高级主管彼得·墨菲
新变化：宝可梦剑/盾的数字扩展
然而，情况在去年发布的宝可梦剑（Sword）和盾（Shield）之后发生了变化。今年早些时候，宝可梦公司宣布将推出两个扩展包——“剑盾：盔甲之岛（Isle of Armor）”以及“王冠雪原（Crown Tundra）”作为可免费下载的内容。第一个扩展包“盔甲之岛”已于昨日上线。
数字扩展的优势
宝可梦公司的彼得·墨菲介绍：“过去，我们会发布实体盒装的版本，像是3DS平台上的宝可梦Ultra Sun和Ultra Moon，因为那是为我们提供额外内容的最佳方式。”
“而宝可梦剑/盾则让我们在Switch平台上通过数字方式扩大核心内容。这样，玩家可以在不用重复游戏内容的情况下，继续用主线游戏的存档进行游戏，提升体验。”
传统与创新结合
虽然这种新方式听起来不同，但对宝可梦来说也不是全新领域。公司早已在扩展包和数字版本的主线游戏上摸索多时。自2013年以来，宝可梦数字版本就已经存在。
“我们在eShop平台上发布内容的经验丰富，所以这并不新鲜。我们也曾推出黑白2等核心系列的扩展包。因此，虽然结合这些内容会很有趣，但发行方式与实体发行在很多方面是相似的。我们仍会采用类似的宣传策略，与零售商合作确保在店内销售的实体卡片，分析预售数据，并与媒体合作产生报道。”
图：宝可梦剑盾的第一个扩展包“盔甲之岛”现已上线
营销策略与粉丝互动
墨菲表示，公司与任天堂紧密合作，将DLC的发布视作核心游戏一样对待，进行电视广告、社交媒体宣传以及游戏内活动。同时，也通过多渠道与现有粉丝交流，例如在手机游戏宝可梦Go中推出新增内容。
与动画和其他媒体的联动
“最重要的是，新一季的宝可梦动画节目《宝可梦之旅》（Pokémon Journeys）将在宝可梦剑/盾所在地盖勒地区展开，这个动画的播出时间几乎与“盔甲之岛”和“王冠雪原”扩展包同步。”
面向不同粉丝群体的挑战
虽然主线宝可梦游戏极受欢迎，但推广和开发过程面临不少挑战，尤其是考虑到粉丝的多样性。系列的年龄跨度很大，从刚通过宝可梦Go认识这个系列的新人，到从一开始就一直追随的30、40岁以上的老粉丝，几乎涵盖所有层次。
这种差异在公司的一切策略中都能体现。虽然《宝可梦剑/盾》取得了巨大成功，但也引发一部分粉丝的失望——尤其对于游戏中未收录的宝可梦。“昨天，我们发布了一系列公告，包括两款专为年轻观众设计的游戏——《宝可梦微笑》和《宝可梦咖啡厅拼图》，以及一款来自1999年N64经典的《宝可梦快照》的续作，这是为了满足长期粉丝的期待。”
综上所述，宝可梦公司在主线游戏推广中，仍然努力平衡不同粉丝群体的需求，采取多样化的策略应对市场变化。
常见问题
Q: 为什么宝可梦选择发行数字扩展包而非全部实体盒装？
A: 数字扩展包可以更灵活、更快速地向全球发布，减少制造和物流成本，同时也可以通过平台推送最新内容，提升用户体验。此外，数字内容方便玩家随时随地下载，符合现代数字化趋势。
Q: 宝可梦未来会继续保持实体产品的销售吗？
A: 目前，宝可梦仍然重视实体销售，特别是在特殊版本和收集卡片方面。未来是否继续保持实体产品，将取决于市场需求和企业战略，但数字内容的比重将会逐步增加。
宝可梦：王冠荒原（Crown Tundra）DLC即将上线
DLC发布时间与内容介绍
第二个DLC“王冠荒原”预计将于今年晚些时候推出。这一扩展包将为玩家带来全新的探险区域和宝可梦，丰富游戏体验。
与任天堂的合作策略
“我们与任天堂的合作非常紧密，确保宣传活动能够吸引不同的宝可梦社区成员以及新粉丝，”Murphy表示。“回顾《宝可梦剑/盾》的宣传活动，其中一支电视广告专注于回归的宝可梦，甚至展示了它们的原始像素形态，这对年长的粉丝来说非常有共鸣。而另一支广告则在英国库茨沃尔德实地拍摄，面向更广泛的受众，重点介绍新一代的宝可梦、与朋友冒险和对战巨大的宝可梦。”
面向不同受众的推广策略
这些新DLC的开发考虑到了尽可能广泛的受众，包括喜欢实体购买的玩家。超过1700万玩家购买了《宝可梦剑/盾》，实体盒装版在销量中占据很大比例。因此，在推广和销售DLC时，实体零售渠道仍然扮演着重要角色，即使没有实体盒子。
零售渠道的支持
“你仍然可以通过零售商购买扩展包的下载码，尽管面临COVID-19的挑战，我们的零售合作伙伴支持依然非常棒，”Murphy说。“我们提供销售点宣传材料，店内促销活动也在进行中，还有一些零售商会赠送实体礼品。”
宝可梦粉丝基础的变化与调整
随着宝可梦粉丝群的扩大，以及他们的需求变得更加多样化，Game Freak和宝可梦公司现在能够比以前更快地做出反应。一些粉丝对《宝可梦剑/盾》中缺失的宝可梦感到失望，而新的DLC提供了弥补这些不足的机会，开发商可以更迅速地做出调整，相比之前速度快了许多。
未来的商业潜力
不过，目前还不太清楚这次新DLC的商业潜力是否能与传统的实体升级包相媲美。这仍是未来值得关注的一个方向。
常见问题解答（FAQ）
Q: 这次DLC可以在哪些平台购买？
A: 玩家可以通过官方商店、零售店或者数字下载渠道购买扩展包，支持多种购买方式，包括下载码和实体版本（如有推出的话）。
Q: 新DLC中会加入哪些新宝可梦？
A: 具体新增宝可梦和内容还未全部公布，但开发团队强调会包含多种新宝可梦，以及全新的探险区域和挑战，期待官方后续揭晓详细内容。
