2025年游戏市场营销调查报告：发现力为最大挑战
由创意传播与营销机构 Bastion 发布的年度电子游戏营销调查显示，"发现力"成为出版商和开发商今年面临的最大挑战。
该报告于2025年8月14日公布，名为《2025年G2M年度视频游戏市场调查》，调查涵盖全球75家开发商和出版商，内容涉及公司结构、游戏类型、当前营销策略以及未来预期的挑战等。
行业趋势：市场营销在飞速发展
"游戏营销的世界不仅在变，它在加速发展，" G2M 项目总监Clare Hawkins 在报告中表示。 "过去12个月，市场营销团队在预算有限、人员精简的情况下，仍被要求做得更多。灵活性已不再是选择，而是成功的关键要素。"
调查显示，63.9%的受访者拥有超过十年的出版经验，而相同百分比的受访者营销团队规模仅为一到五人。
Hawkins 指出：“这是人才的宝库，却又被压得很紧。”
尽管如此，营销团队规模总体保持稳定。44.4%的公司表示团队规模保持“不变”，而33.3%减少，22.2%增加。相比2024年的数据显示，增加团队规模的人数明显减少。
此外，44.4%的公司尚未决定未来12个月是否会招聘新员工，40%的公司直接表示“不会”。
广告投入变化：预算紧张与投入增长
在广告支出方面，调查显示多数公司（38.9%）增加了代理机构的预算，显示出行业对市场推广的持续重视。相反，27.8%的受访者表示减少了代理机构的支出，比去年减少了14.2%。
33.3%的受访者保持支出不变，高于2024年的数字13%。
当被问及现有预算是否足以达成营销目标时，只有36.1%的受访者批示“是”，这个比例低于2024年的60%。
此外，有81%的企业在大作上的营销预算低于£500,000，比去年增加了17.7%。
今年调查中，参与者制作的AA和AAA游戏比例增加，分别为28.8%和15.1%。但在预算方面，只有5.4%的公司预算在£500,000到£750,000之间，超过£1百万预算的比例为13.5%。报告指出，这反映出“在过去12个月里，预算限制对这些游戏类型的影响明显。”
发现力：行业的最大难题
94.4%的受访者表示，发现力是去年面临的最大挑战，且他们相信在未来12个月内这一问题仍将占据首位。Hawkins 将其形容为“行业的致命弱点”。
"发现力仍然是第一要务，但已不再只是被看到的问题，而是如何在过度拥挤的市场中占据一席之地的问题，" Bastion 管理总监 Ravi Vijh 这样描述。
营销渠道：有机内容迎头赶上
在营销渠道方面，25%的受访者认为有机影响者营销是最有效的方法。而在2024年，付费媒体（现被视作最不有效）和付费影响者成为主流渠道。
报告指出，过去一年，行业内“逐渐偏向更自然、社区驱动的内容”，这是市场营销策略的明显转变。
未来策略：个性化与真实至上
Vijh 认为：“游戏行业变化迅速——预算更紧，竞争更激烈，吸引注意力的难度空前。“我们最新的营销调查显示出一个清晰的图景：挑战普遍存在，而采取正确的策略同样重要。”
他补充说：“一刀切的玩法已过时。从与影响者合作、Steam 活动，到在 LinkedIn 上展示自己的方式——规则很简单：真实才能赢得市场。在团队压力不断增加的情况下，市场营销人员纷纷依赖值得信赖的代理合作伙伴，进行大胆而高效的创造性运作。”
