任天堂关于Switch市场发展策略的最新揭秘
Switch接近1亿出货目标，任天堂的未来规划
任天堂公司近日透露，随着Switch游戏主机的销量逐渐逼近1亿大关，公司已将增长重点放在增强设备的家庭使用频率上。根据其最新财报显示，Switch的累计销量已接近8000万台，距离目前最畅销的家用主机Wii的销量——约1.02亿台——尚有21百万的差距。
公司未来的销售策略和家庭多机需求
在财报发布后的电话会中，任天堂总裁古川giu曾就如何实现缩小差距发表看法。他强调，为每个家庭多购几台设备仍然是策略重点。据任天堂内部调研，2020年10月至12月期间，在主要市场销售的Switch中，约有20%的用户购买了多台设备，原因主要是家庭成员多样化的娱乐需求。
古川表示：“我们将继续积极响应多机需求，通过不断提升销量来扩大市场份额。”
丰富的游戏阵容带动持续增长
此外，Nintendo也强调了丰富的游戏阵容对推动主机销售的重要性。数据显示，2020年4月至12月期间，重要地区80%的销售游戏都是在上一财年或更早时间发行的。这其中自然少不了《动物森友会：新叶》——这款游戏在3月发布，成为年度尾声的重要作品。值得注意的是，除了《动物森友会》，其余的游戏如《马里奥卡丁车8 豪华版》、《超级粉碎兄弟特级版》《塞尔达传说：荒野之息》和《超级马里奥派对》也都在推动销量。同时，古川还提到，受“超级马里奥兄弟”推出35周年纪念活动的推动，马里奥系列的销售在假日季期间显著增加。
亚洲市场潜力与全球扩展策略
谈及海外市场，古川指出，亚洲市场仍然有很大的增长空间，但在已较为成熟的国家和地区，例如欧洲和北美，潜力同样巨大。他表示：“以美国和欧洲为例，基于人口规模，仍有不少新需求等待挖掘。这些市场的增长潜力甚至超过日本。”
中国市场现状与未来展望
在一次问答环节中，古川提及中国市场，指出Switch已售出超过一百万台，虽然公司未对中国市场的销量预期做出官方预测，但他提到，随着游戏阵容的不断丰富，硬件销售呈稳步增长，Ring Fit等产品在该地区尤为畅销。古川坦言：“目前销售量还不算很大，但考虑到上市时间仅一年，未来仍有不少提升空间。”他还预期春节期间，销售会迎来一定提振，但“还不能达到显著影响整体业务的规模。”
对比Wii，Switch仍具有巨大潜力
关于Switch生命周期，古川认为，第四年也标志着其已进入“生命周期中段”，预示至少还能持续八年左右的市场表现。相比之下，Wii在六年后便被Wii U取代。与此同时，Animal Crossing的巨大成功首次将Switch推入更广泛的消费者视野，带来了新的增长契机。古川表示：“由于《动物之森：新叶》的热销，吸引了大量新用户关注Switch，我们的目标是持续保持这种势头，销售总量最终超过Wii。”
未来重要新品和潜力巨大
未来到本财年结束，任天堂计划推出两大重头作品：本周发售的《超级马里奥3D世界 + 勇敢的路易的愤怒》，以及三月份的Capcom新作《怪物猎人：崛起》。古川相信，尽管公司处于不同于动物之森发行时的市场环境，但这些新作仍有可能超出预期，甚至超越第四季度的预案，从而带来更多意外的增长机会。
常见问题（FAQ）
Q: 任天堂是否计划在中国市场更多推广Switch？
A: 任天堂并未公开讨论在中国的具体销售预期，但表示随着更多游戏上线，硬件销量逐步增长，特别是Ring Fit等本地化产品表现良好。公司认为这个市场仍有很大的潜力，未来会持续关注和投入。
Q: Switch未来生命周期还剩多久？
A: 古川表示，Switch已进入生命周期中段，预计还能持续至少八年左右。相比Wii的六年，Switch的未来仍充满无限可能。
