Facebook推出免费手游云端流媒体及可试玩广告，开启移动游戏新体验

Facebook宣布进入点播游戏直播领域，或将带来新变化

今日，Facebook正式宣布进军点播游戏直播服务。Facebook的Play副总裁Jason Rubin向GamesIndustry.biz透露，Facebook采取了与微软、谷歌等公司不同的技术策略，力求在游戏直播和流媒体领域开辟出一片新天地。

直播游戏类型与内容范围

与Xbox Game Pass或Google Stadia主要提供的豪华大作不同，Facebook的游戏直播并不聚焦于AAA或独立的大型主机和PC游戏。相反，用户可以通过网页或Android版Facebook应用，畅享免费手游的直播体验。此次，Facebook选择了五款代表性游戏作为试点：

Asphalt 9： Legends（狂飙九：传说） PGA Tour Golf Shootout（高尔夫巡回赛） Solitaire: Arthurs Tale（纸牌：亚瑟的故事） WWE Supercard（WWE超级卡牌） Mobile Legends: Adventure（手机传奇：冒险）

这几款游戏在玩法上对网络延迟的容忍度较高，便于测试直播体验。未来，Facebook计划在明年拓展包括动作和冒险类型的游戏，长远来看甚至希望涵盖所有游戏类别。

图片：Facebook游戏直播的小规模阵容

差异化的商业模式

Facebook的游戏直播在商业模式上与其他云流媒体服务形成鲜明对比。不设订阅，而在免费游戏的基础上，平台通过在网页端直播的游戏中，向用户提供的在内购中抽取30%的分成。这意味着，在Facebook网页进行的游戏内购买，Facebook将获得30%的收入份额；而在Android应用中，平台所得全部归Google所有。

Rubin指出，许多竞争对手未将免费娱乐作为重点，因为对非付费玩家进行流媒体付费会带来财务压力。虽然这种模式看似不寻常，但他相信，Facebook凭借其庞大的用户基础，有能力实现盈利。

对开发者和广告生态的影响

Rubin强调，许多免费玩家通过广告发现游戏，而Facebook每天吸引人们多次登录，成为理想的广告投放平台。通过支持云端游戏和云广告，开发者可以更便捷地制作和展示广告，用户也可以在看到广告后立即开始游戏，而无需跳转到应用商店、登录、浏览评论或视频，从而大大降低转化漏斗的阻碍。

他补充说：“这有助于建立一个强大的生态系统，既不影响用户体验，又能实现广告效果的最大化。”

此外，Rubin提到，喜欢通过流媒体玩游戏的玩家，可以选择将游戏下载到本地继续游戏，并且可以无缝转移存档。若玩家通过流媒体开启游戏后选择下载，Facebook不会从该版本中获得任何收入分成。

商业展望与社区互动

面对流媒体与下载两种模式的平衡，Rubin相信广告带来的效率提升可以弥补流媒体的成本，实现盈利。同时，他也看到了通过游戏社区吸引用户的巨大潜力：“我们相信，随着广告效果的提升，我们可以覆盖这些成本，甚至获得盈利。”

他还指出，Facebook作为广告平台，用户无论是通过广告、朋友推荐，还是社区互动，都可以轻松找到心仪的游戏。“当玩家考虑游戏时，他们很可能就是通过广告或社区关系来到Facebook。”

据Rubin介绍，目前每月有3亿人活跃在Facebook上玩游戏，再加上观看Facebook Gaming直播或参与游戏讨论的用户，超过7亿人每月都在与游戏相关的内容互动。

面对技术限制，Facebook希望通过提供未曾覆盖的游戏类型，进一步扩大平台上的玩家规模，迎合市场需求。

未来展望与总结

尽管Facebook在部分技术细节方面与其他游戏平台不同，但其目标一致——打造兼容多样游戏体验的生态系统。随着技术的不断成熟，未来Facebook有望在游戏直播和云游戏领域占据重要位置，为全球玩家提供更便捷多元的娱乐选择。

常见问答

问：Facebook的游戏直播会支持何种设备？

答：目前，用户可以通过网页浏览器和Android版Facebook应用进行游戏直播，未来或将扩展支持更多设备和平台。

问：如果我喜欢某款直播游戏，能否将其下载到本地继续玩？

答：可以。你可以选择将游戏从流媒体转为本地下载，且在下载后，游戏的存档会无缝转移到下载版本中。不过，Facebook不会就下载版游戏的收入进行抽成。

Facebook游戏串流首发遇阻：苹果iOS平台上的挑战

最近关于Facebook在iOS平台推出灯流游戏服务的消息引起了广泛关注。Facebook的代表Rubin表示，苹果在iOS上的限制主要源于“规则和技术方面”的阻碍，而非Facebook不愿意将其30%的收益份额交给苹果。Rubin强调：“我们之所以没有在平台上推出，是因为现有的规则会导致用户体验变差，令人困惑，而且对我们而言不是最优的方案。”

苹果与Facebook的持续博弈

这是苹果与Facebook在游戏领域第二次出现分歧。上个月，Facebook经过多次被拒后，终于在iOS上推出了Facebook Gaming应用，但该应用的所有游戏功能已被去除。尽管如此，Facebook仍在寻找其他途径，向iOS用户提供串流游戏的可能性。

游戏串流已在部分地区试水

Facebook表示，计划从本周开始在美国部分地区逐步引入串流服务，最初覆盖包括加利福尼亚、德克萨斯、以及东北和中大西洋地区（如马萨诸塞州、纽约州、新泽西州、康涅狄格州、罗得岛、特拉华、宾夕法尼亚、马里兰、华盛顿特区、弗吉尼亚和西弗吉尼亚）。

"想象一下，如果给你尝试10倍的冰淇淋口味，你可能会尝试更多，但平均食用量仍然相同。”

Facebook表示，将根据基础设施的建设逐步扩大串流服务的覆盖范围。

试点测试展望未来

最近，Facebook在多个地区对这项服务进行了测试，每周吸引多达20万玩家参与。Rubin虽认为目前还不能确切知道串流对免费游戏玩家行为的具体影响，但他还是表达了自己的预期：

"我猜，用户的平均游戏时间可能会减少。因为他们可以快速尝试更多内容，但随着时间推移，通过Facebook获得的用户价值会更高。想象一下，如果你有十倍的口味选择，你可能会尝试更多，但平均吃的量仍然相同。”

他还相信，串流技术可能会帮助那些因下载大量数据而流失的玩家重新回归游戏，只要他们听说有更新内容就不会觉得麻烦下载。

环保责任与未来方向

关于游戏串流的环境影响，Rubin表示，目前公司尚未采取具体措施，但强调：“Facebook会依据其总体政策执行，追求碳中和。”他补充说，任何Facebook的行动都受到其环境整体目标的指导。

Facebook的企业可持续发展计划指出，计划在今年达到净零排放 — 包括直接排放和电力采购相关排放。根据2019年的数据，平台用户产生的间接排放，占据公司碳足迹的95%。公司承诺在2030年前实现碳中和。

应对公众担忧：隐私与企业责任

关于公众对Facebook在隐私保护、Oculus用户政策，以及云端串流对游戏产业潜在影响的担忧，Rubin坦言：“Facebook确实犯过错误，我们也承认了。”

他指出，公司正在采取措施缓解这些疑虑，比如引入“玩家昵称”功能，让玩家在游戏中使用化名，以减少骚扰现象。Rubin强调：“我们非常关注过去的行为和公众的看法，我们正努力提前应对这些问题，做出正确的决策。”

常见问题解答

Q: Facebook的游戏串流服务会影响游戏的隐私和安全性吗？

目前，Facebook正在引入化名和隐私保护措施，旨在减少骚扰和保障用户的隐私，但具体效果仍在观察中。

Q: Facebook为何不在iOS上直接推出完整的游戏串流？

主要原因是苹果的规则限制，使体验变得复杂且不理想。Facebook正探索其他方案，逐步扩大覆盖区域，争取未来的正常运营。